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    1. 奢侈品貴,貴在“稅”嗎?
      2014-07-14    作者:百合    來源:人民日報
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        近段時間,一組數據常被各種媒體引用:2013年,中國人通過海淘、代購、旅游購物等方式,在境外購買商品的消費金額約合6000億元。有觀點認為,內需外流的主要原因,是境內外商品存在價格差,而中國過高的關稅抬高了中高端消費品特別是奢侈品的售價,應當通過降低關稅拉平奢侈品價格,吸引境外消費“回流”。

        很多消費者也關心,國內進口的高端消費品中,關稅在商品價格中究竟占多大比重?降關稅,真的能讓奢侈品大幅降價嗎?

        筆者了解到,進口奢侈品中,包含關稅和進口環節增值稅、消費稅。其中,關稅在奢侈品價格中所占的比重之低,甚至超出了人們的想象。比如,法國一個著名品牌的化妝品,國內零售價格是800元/瓶,每瓶實際征收的關稅只有2.3元;一瓶進口名牌香水,國內零售價格700元,里面所含的關稅只有6.2元,還不到價格的1%。就算把關稅降到零、一分不收,這些七八百元一瓶的大牌化妝品,價格最多也就降個三五元。

        對于進口化妝品,我國實行的關稅稅率一般為10%。按道理,一瓶七八百元的化妝品,關稅得占七八十元才對,怎么會連1%都不到?實際上,商品在進口環節征稅,是以進口報關價格為基礎的,而不是以零售價作為征稅依據。通常奢侈品進口報關價格很低,只有國內市場零售價格的3%—20%左右。也就是說,一瓶零售價800多元的化妝品,它的進口報關價格只有二三十元,關稅稅率按10%征收,也就幾元錢。即使加上進口環節增值稅、消費稅,進口環節稅收占奢侈品零售價格的比例也十分有限。由此看來,稅收因素在奢侈品零售價格中的比重很低,奢侈品價格貴,境內外價差大,稅收不是決定性的主因。

        從橫向比較來看,我國的關稅總水平并不高。2010年起,中國已履行完成加入世貿組織的降稅承諾,關稅總水平下調至9.8%,僅為世界各國平均關稅稅率的1/4左右。就服裝、箱包、化妝品等主要消費品而言,中國關稅稅率也明顯低于印度、巴西等絕大多數發展中國家,與韓國這樣經濟較為發達的國家水平接近。以箱包為例,印度征收的關稅稅率為35%,消費稅稅率為24%,而我國箱包關稅稅率為10%,不征收消費稅。但是印度奢侈品價格相對并不高,甚至有一部分低于歐美市場價格。比如“蔻馳”手包,在新德里的平均售價是中國大陸的1/3,是美國的1/2。

        那么,究竟什么原因導致我國境內奢侈品價格偏高?應該說,還是奢侈品品牌的定價策略起了主導作用。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、獨特性,不同于普通商品。奢侈品的定價,是以減少商品供給制造出“稀缺性”,并通過高定價來抬高“身價”,顯示和維持品牌價值,以滿足少數人對名牌的心理需求。此外,奢侈品售價高或低,更多的取決于品牌商、代理商的利潤,以及場租、廣告、物流費用等,這些成本無疑也會由消費者來承擔。而我國在上述方面的價碼往往高于發達國家。

        目前,市場上的大部分奢侈品以國外品牌居多,這些商品的定價權當然也掌握在外商手里。我們不希望內需外流,而他們則更渴望“外需內流”。因此,針對不同地區和國家,在奢侈品的價格和款式上“造成”一定差異,把其他國家的消費者吸引過來,就成為奢侈品的銷售策略之一。奢侈品作為“舶來品”,我們在定價上缺少話語權,很難通過稅收等政策措施影響外商定價,縮小這類商品的境內外價差。舉個例子,2012年,我國曾降低了部分化妝品的關稅,但當年這些進口化妝品的價格非但沒有下降,反而進一步上漲。

        從根本上解決這個問題,需要更多地發揮市場的作用,加強流通環節建設,確保國內市場公平規范。同時,應著力提升國內消費品制造商創新力、競爭力,培育和打造更多高端、優質的國產品牌,與世界知名品牌“叫板”,推促國際大牌消費品在國內市場的價格合理回歸,吸引我國境外消費逐步回流。

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