導語:歲末年初消費季,奢侈品牌再掀起漲價潮。然而實際上,二手奢侈品市場則是新品3、5折的行情。90%以上的包袋、服飾、珠寶等時尚奢侈品都屬消耗品,保值、增值神話已破。
典當新品3、5折
在寶瑞通典當行,市場價格為32500元的萬寶龍機械男表,寶瑞通售價為16250元。國內從事多年奢侈品經銷的王先生告訴北京商報記者,“北京的二手奢侈品多半是全新品,因為北京屬于‘禮品市場’,而上海、成都則屬于‘消費市場’,大都是自己玩”。北京賣手表和高價限量款包居多,而在上海人們更傾向于購買最新款和基本款。即使是全新的高檔名牌包,在二手市場中,其價值也就是原價的3-7折,大部分都達不到5折。
“硬奢”極少且不流通
北京國際奢侈品俱樂部總經理于海表示,事實上只有個別奢侈品牌的個別款型產品具有一定保值和增值特性。例如品牌推出極其珍貴的限量版和特別的紀念款,但這種品類的產品一般專柜很難買到。即便是腕表和珠寶等“硬奢”,也僅限于十分稀有的珠寶、玉石或者具有紀念意義的款式甚至古董級別的奢侈品。
“收藏級數很高、真正具有保值增值的奢侈品鳳毛麟角,并且一般都掌握在大客戶手里,只有他們才可能買到。而大客戶手上的這些產品雖然具有保值性,但并不具備流通性,因為所有者并不會把這些產品轉手。”對于普通消費者而言,奢侈品的“保值”也許更多體現在情感價值上,是用金錢無法衡量的。
二手生意轉二線城市
研究奢侈品的人常會說這樣一句話:奢侈品到底值多少錢?店員說了不算數,消費者說了也不算,當鋪說的才算數。破解收藏神話,實際消費需求將成為二手奢侈品交易的主要推動力。二手奢侈品電商拔草網工作人員稱,目前二手奢侈品消費者首先考慮產品貨源問題、質量問題。此外,目前經營二手奢侈品的公司大部分規(guī)模較小,整體商業(yè)模式單一,缺乏核心競爭力。
二手奢侈品市場增速很快,年平均增速在30%以上,超過同期奢侈品市場增長速度。據財富品質研究院不完全統(tǒng)計,二手奢侈品店2013年同比增長37.8%。新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆一線城市,而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。