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經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

第1章公眾風(fēng)潮的成因與時(shí)機(jī)

2007年5月1日早晨，剛剛醒來(lái)的凱文·羅斯（Kevin Rose）怎么也想不到，自己就要經(jīng)歷平生最意味深長(zhǎng)的一天了。這是拜他自己的客戶(hù)所賜——他們“起義”了。
　　如果你腦海里有一幅21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的漫畫(huà)，凱文大概酷似畫(huà)中人物。他27歲就創(chuàng)辦了自己的公司Digg。我們?cè)煸L(fǎng)之時(shí)，他一整天沒(méi)刮胡子了，穿的是一件敝舊的灰綠色T恤，還拿自己的不修邊幅來(lái)調(diào)侃。他說(shuō)話(huà)時(shí)一副基努·里維斯（Keanu Reeves）那種漫不經(jīng)心的腔調(diào)。但只要仔細(xì)聽(tīng)聽(tīng)，你就會(huì)意識(shí)到此君其實(shí)玲瓏剔透。《商業(yè)周刊》（BusinessWeek）都拿他作封面人物。他完全了解互聯(lián)網(wǎng)上大眾推動(dòng)的巨潮，絲毫不遜于我們認(rèn)識(shí)的任何人。正因如此，5月1日那天所發(fā)生的事才格外出人意料。
　　Digg.com的會(huì)員在這家網(wǎng)站上可以為新聞消息投票并發(fā)表評(píng)論。任何人都可以參加，只要在互聯(lián)網(wǎng)上隨便什么地方點(diǎn)擊某條新聞來(lái)“挖掘”它就成了，而且Digg網(wǎng)站還將最熱門(mén)的新聞放在首頁(yè)上。Digg的讀者所挖掘的不止是新聞，還有博客帖子以及其他網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)——任何新鮮的東西都行。這家網(wǎng)站采用了復(fù)雜的算法，可以計(jì)算出人們挖掘的是新聞還是舊聞，并幫助防止作弊。但這只是基礎(chǔ)理念。鑒于互聯(lián)網(wǎng)每天爆出的新聞鋪天蓋地，Digg算是篩選重要新聞的一條途徑，因?yàn)楦阕约阂粯拥淖x者會(huì)對(duì)新聞投票評(píng)分。
　　就在5月1日事件之前半年，凱文曾對(duì)我們說(shuō)：“一大早醒來(lái)我就會(huì)想：‘頭版上不知道又會(huì)出點(diǎn)什么？’這種感覺(jué)真古怪。”看來(lái)他倒是先知先覺(jué)。
　　事件的起因是一位名叫“Rudd-O”的博主，4月30日他在博客發(fā)了這么一份帖子：

把這串?dāng)?shù)字傳開(kāi)去

09 F9 11 02……想知道它為什么這么重要嗎？
　　電影業(yè)對(duì)“鬼魅超距作用”網(wǎng)站（Spooky Action at a Distance）發(fā)出威脅，揚(yáng)言要起訴它侵犯版權(quán)，就因?yàn)樗l(fā)布了這串?dāng)?shù)字。
　　我簡(jiǎn)直不曉得一串?dāng)?shù)字也有版權(quán)。
　　不管了，話(huà)說(shuō)這到底是什么呢？——原來(lái)是高清數(shù)字視頻光盤(pán)（HD-DVD）的處理密鑰，迄今為止發(fā)行的大多數(shù)電影都使用它。
　　它等于在說(shuō)：新的高清數(shù)字視頻光盤(pán)格式密碼已被破解。任何人只要憑借相應(yīng)的技術(shù)能力，如今就能拷貝這些原來(lái)以為無(wú)法拷貝的高清影片，而“Rudd-O”正大聲嚷嚷這事兒。
　　對(duì)于Digg網(wǎng)站的技術(shù)控網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是猛料。還不到一天，給這條新聞投票的Digg會(huì)員就達(dá)到1.5萬(wàn)人，結(jié)果這串絕密密鑰的鏈接就在Digg首頁(yè)上高居榜首，人人都能看到。
　　可想而知，電影行業(yè)不答應(yīng)了。被“Rudd-O”聲稱(chēng)破解的密碼正是高級(jí)內(nèi)容訪(fǎng)問(wèn)系統(tǒng)授權(quán)管理局（AACS LA）所創(chuàng)建的，它的后臺(tái)包括迪士尼（Disney）、華納兄弟公司（Warner Bros.）、索尼（Sony）、微軟（Microsoft）和松下（Panasonic）等企業(yè)。這家組織決定予以回應(yīng)。東芝公司（Toshiba）律師兼高級(jí)內(nèi)容訪(fǎng)問(wèn)系統(tǒng)授權(quán)管理局主席邁克爾 B. 埃爾斯（Michael B. Ayers）對(duì)我們解釋說(shuō)：“我們有要求遵守規(guī)定的合法權(quán)利。散布（這條密鑰）只可能有一種原因，那就是規(guī)避法律。”——也就是說(shuō)，要想繞過(guò)版權(quán)保護(hù)。因此邁克爾理所當(dāng)然地讓高級(jí)內(nèi)容訪(fǎng)問(wèn)系統(tǒng)授權(quán)管理局的律師團(tuán)向Digg發(fā)送了一份要求“停止并終止”傳播消息的電子郵件。此刻大家可要記住，Digg本身并未侵犯任何版權(quán)，也沒(méi)有黑過(guò)任何密碼——這家網(wǎng)站只是回應(yīng)了會(huì)員對(duì)最熱門(mén)新聞報(bào)道的索求而已，這本來(lái)就是它歷來(lái)的做法。但Digg不想惹上一場(chǎng)難纏的官司，于是撤掉了那條鏈接（并在Digg公司博客上發(fā)帖做了解釋?zhuān)?
　　然而互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的勢(shì)力并非律師和創(chuàng)業(yè)家，而是公眾。憑借科技武裝起來(lái)的公眾不會(huì)總是乖乖就范。傳媒不再規(guī)規(guī)矩矩地受限于報(bào)紙、雜志和電視這類(lèi)四四方方的狹小天地。人們相互聯(lián)系，彼此汲取力量，而且總是成群結(jié)隊(duì)地這么做。即便是凱文·羅斯這等互聯(lián)網(wǎng)奇才，他們的力量也來(lái)自于這樣的群體，因而也得看公眾的眼色。于是事后看來(lái)，下一步發(fā)生的事情便是勢(shì)所必然。“Keithburgun”的人將這段演唱的視頻貼到了YouTube上。6?Digg會(huì)員格蘭特·羅伯遜（Grant Robertson）借用20世紀(jì)90年代電視節(jié)目《新聞電臺(tái)》（NewsRadio）中的一段俏皮話(huà)來(lái)形容這次事件：“你別想從互聯(lián)網(wǎng)上撤銷(xiāo)什么東西，那無(wú)異于想舀出游泳池中的尿。”這場(chǎng)爭(zhēng)端成了新聞，記者也開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖報(bào)道。
　　與此同時(shí)，這些博客帖子和新聞報(bào)道又有許多出現(xiàn)在Digg網(wǎng)站上，并立即開(kāi)始進(jìn)軍排行榜。Digg管理人員恪盡職守，把凡是提及那串被禁密鑰的帖子統(tǒng)統(tǒng)撤掉。然而當(dāng)時(shí)的情形就跟在“打地鼠”游戲中一樣，害蟲(chóng)很快就重新冒出來(lái)，你打都打不過(guò)來(lái)。
　　第二天Digg放棄了。Digg創(chuàng)辦時(shí)依據(jù)的理念就是由會(huì)員來(lái)決定什么樣的消息才算新聞，此時(shí)它發(fā)現(xiàn)會(huì)員們不愿聽(tīng)從它的決定。Digg夾在一場(chǎng)官司和自己的受眾之間，只得向其中更強(qiáng)大的勢(shì)力服軟：它的受眾。當(dāng)天傍晚凱文在公司博客上這么寫(xiě)道：
　　來(lái)挖這條消息：09-f9-11-02-9d……
　　作者　凱文·羅斯，2007年5月1日晚上9點(diǎn)于Digg網(wǎng)站
　　今天簡(jiǎn)直讓人神經(jīng)錯(cuò)亂。作為Digg的創(chuàng)始人，我只想發(fā)帖說(shuō)說(shuō)自己的想法……
　　在構(gòu)建和塑造本站時(shí)，我總是盡力事必躬親。（但是）我們始終都賦予本站會(huì)員群體一定的權(quán)力（來(lái)決定是挖掘還是埋葬）。偶爾我們會(huì)出面撤掉違反我們使用條款的新聞……因此今天這日子真讓我們不好過(guò)。我們得決定是否遵照一項(xiàng)“停止與終止”要求而撤掉包含一串密鑰的新聞。定奪是必需的。由于不想讓Digg陷入被中斷或關(guān)閉的境地，我們便決定服從人家的要求，撤掉包含密碼的新聞。
　　然而如今經(jīng)過(guò)數(shù)百條報(bào)道、數(shù)千條評(píng)論后，你們的態(tài)度已經(jīng)很清楚了。你們寧愿看到Digg站著死，也不愿看到它向大企業(yè)折腰。我們明白大家的意思了，從即時(shí)起我們?cè)俨粫?huì)刪除包含這串密鑰的新聞或評(píng)論，管它什么后果，我們都會(huì)去應(yīng)付。
　　就算輸了又有何妨？至少我們是力戰(zhàn)而亡。
　　大家繼續(xù)挖。
　　凱文
　　第二天，605條新聞報(bào)道講述了Digg撤銷(xiāo)鏈接、隨后又做出了相反決定的經(jīng)過(guò)。電影行業(yè)的代表們本想讓Digg撤銷(xiāo)那條新聞，結(jié)果反而讓事情鬧得更加沸反盈天，這下可好，那條新聞是再也撤不掉了。在事件關(guān)頭齊聚互聯(lián)網(wǎng)的人們掀起了所向披靡的公眾風(fēng)潮。

第

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