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經濟參考網讀書頻道
第一章 iPhone是怎樣誕生的?
——在硅谷的蘋果總部,iPhone如何被設計出來 我曾經見過五位英國首相、兩位美國總統、曼德拉、邁克爾?杰克遜、還有英國女王,但與史蒂夫?喬布斯會面的一小時是我最緊張的一次。我知道你在想什么,但這是事實。我的確認為喬布斯是一位偉大的人物,是改變世界的極少數人當中的一員。他是一個介于表演者、完美主義的領導、夢想家、狂熱分子和機會主義者之間的人,他對于設計、細節、拋光、質量、易用性和可靠性的堅持從很大程度上造就了蘋果的成功。 ——《時代周刊》記者史蒂芬?弗萊(Stephen Fry) 2010年10月20日,蘋果在其位于美國加利福尼亞州的總部召開“回歸Mac”大會,發布新款MacBook Air和新版操作系統Mac OS X Lion。蘋果首席運營官蒂姆?庫克出席。 這是2006年秋天的一個上午,對于美國加利福利亞州庫伯蒂諾(Cupertino)市來說似乎是一個平淡無奇的日子。 在市郊一組看上去并不起眼的灰白色建筑內,一群身著牛仔褲的年輕設計師們,正忐忑不安地在會議室里等待分配任務,他們既滿懷期待卻又心里沒底,就像在等待一項法院的判決最終發布。 不久之后,一個滿臉胡茬兒,身披套頭深色線衣,下穿一條磨舊的Levis藍色牛仔褲,腳穿舊跑步鞋的家伙走了進來。 這是蘋果CEO史蒂夫·喬布斯,一個擁有萬千粉絲卻幾乎沒有朋友的老板。 在蘋果的加州總部,沒有人愿意和這個家伙乘坐同一部電梯,因為喬布斯會言辭尖銳地向你發問,如果你的回答沒讓他稱心,你可能還沒下電梯就被開除了。 喬布斯深信自己長期吃素身上不會有異味,所以很少洗澡。他行為怪異,喜歡將自己的奔馳600轎車停在殘疾人專用車位上。年輕的時候,這個家伙喜歡留著一頭披肩長發,并吸毒打坐,看上去滿身的惡習…… 一款神秘新產品的演示很快開始,這就是后來風靡世界的iPhone手機。 但不幸的是,這次演示看上去像是一個災難,樣機在演示過程中頻頻掉線,電池充電還未完成就自動停止,數據和應用程序經常出現故障,無法使用。問題一個接著一個…… 會議室的氣氛開始凝固起來。在演示結束時,喬布斯盯著會議室里的十幾個人說:“我們現在還沒搞出個產品出來。”這時距蘋果iPhone計劃啟動已經將近一年了。 若在以前,遇到這樣的情況,喬布斯通常會大動肝火,而這次,他卻表現得相對平靜,不過他的這種平靜讓人有些不寒而栗。 那個時代的硅谷,蘋果仍然是一家看上去“不入流”的公司,蘋果那些外形酷炫的筆記本電腦占據了少數時尚潮人的桌面,卻在出貨數據上和惠普、戴爾這樣的計算機巨頭差距巨大。 蘋果一年一度的Macworld大會還有幾個月就要舉行了,自喬布斯1997年重返蘋果后,每年的Macworld大會都會推出一些具有震撼性的產品,這次也不能例外。喬布斯已經宣布,蘋果最新的操作系統Leopard將延期發布,因此如果iPhone不能按計劃在大會上展出,那蘋果將無顏面對它的支持者,喬布斯也將面臨反對者的聲討,蘋果股價也會遭到打擊。 接下來的三個月對于iPhone的開發人員來說將是最緊迫的時期。無論是工程師還是產品經理,神經都處于高度緊張的狀態。好在離Macworld大會還有數周時,喬布斯手上終于拿到了可以正常使用的iPhone樣機。 他立刻去拜見了AT&T無線的老板斯坦·西格曼(Stan Sigman),向他炫耀了iPhone漂亮的顯示屏、強大的瀏覽器和友好的用戶界面。西格曼不吝溢美地贊賞道:“這是我見到過的最好的產品。” 六個月后,2007年6月29日,iPhone終于上市銷售了。在新聞發布會上,有分析師預測,2007年年底,蘋果iPhone的銷量有望達到300萬臺,成為有史以來銷售最快的智能手機。iPhone也將成為蘋果最賺錢的產品,據估計,一臺iPhone的凈利潤達80美元,這還不包括運營商的分成。iPhone不僅為蘋果和AT&T無線帶來了巨額收入,而且還對美國的手機業格局帶來巨大的沖擊。長久以來,美國的手機制造一直由運營商說了算,手機生產商只是按照運營商的要求制造相應檔次、功能的手機。但蘋果iPhone徹底打破了這個局面,運營商和手機制造商們突然發現,原來好的手機產品可以為運營商贏得用戶。
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