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      聚焦明星代言虛假?gòu)V告
          2007-04-02        來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

      明星代言虛假?gòu)V告,真的沒(méi)人能管?

          憑借網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的相聲演員郭德綱,最近又“火”了。不是因?yàn)榫实男露巫樱怯善浯缘摹安孛嘏庞汀睆V告被中央電視臺(tái)作為名人代言虛假?gòu)V告的“范例”曝光。近年來(lái),由于明星代言廣告虛假宣傳而引發(fā)的風(fēng)波屢見(jiàn)不鮮,但名人因此受罰的案例卻堪稱罕有。 明星的影響力和號(hào)召力,讓消費(fèi)者對(duì)其所代言的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感,并且購(gòu)買了這種產(chǎn)品或服務(wù)。如果出現(xiàn)問(wèn)題,明星是否需要承擔(dān)責(zé)任?而產(chǎn)品屢遭曝光讓一些消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)明星代言廣告產(chǎn)生排斥心理。不少人質(zhì)疑,明星代言虛假?gòu)V告忽悠消費(fèi)者,難道真的沒(méi)人管得了?[詳情]

      美國(guó):名人代言廣告糾紛少

      瑞典:名人代言廣告制約多

          名人廣告在成熟的商業(yè)市場(chǎng)司空見(jiàn)慣。在美國(guó),演藝及體育明星充當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象十分普遍,但因此惹出法律糾紛的卻很少,這要?dú)w功于美國(guó)廣告法規(guī)嚴(yán)格詳盡,還有名人本身十分注重自己的形象。美國(guó)廣告法沒(méi)有專門條款對(duì)名人做廣告設(shè)限,名人廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規(guī)。[詳情]

          在瑞典的媒體上,時(shí)常可以看到名人拿著某種產(chǎn)品微笑的廣告。斯德哥爾摩商學(xué)院研究市場(chǎng)營(yíng)銷的米卡埃爾·達(dá)倫教授說(shuō),企業(yè)借用名人來(lái)縮短其品牌的市場(chǎng)推廣期,而名人則借助企業(yè)廣告在媒體的頻繁曝光來(lái)增加其個(gè)人的公眾認(rèn)知度,這已經(jīng)成為企業(yè)和名人之間一種互惠互利的行為。[詳情]

      找準(zhǔn)品牌訴求的價(jià)值點(diǎn)

          快速獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,需要一個(gè)生動(dòng)、形象的品牌標(biāo)志。品牌獨(dú)特價(jià)值的建立需要長(zhǎng)期持續(xù)的傳播。雖然確認(rèn)一個(gè)明確的品牌特征或個(gè)性相對(duì)容易,但是要在消費(fèi)者心目中建立同樣的鮮明的認(rèn)知卻不是一件容易事。品牌價(jià)值和定位可以反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、店面布置和廣告訴求等等方面,但通過(guò)恰當(dāng)?shù)倪x擇明星代言人可以達(dá)到很好的效果。 明星在擁有極高知名度的同時(shí),也擁有鮮明的個(gè)性,尤其重要的是這樣的個(gè)性是被廣大受眾接受和認(rèn)可的。因此,通過(guò)明星代言可以快速在受眾中建立同一價(jià)值的關(guān)聯(lián),積累自身的品牌資產(chǎn)。[詳情]

      明星代言虛假?gòu)V告“該當(dāng)何罪”

          2006年,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查表明,近七成消費(fèi)者在最近一年因虛假?gòu)V告而權(quán)益受損,有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告,近八成消費(fèi)者認(rèn)為代言人應(yīng)為虛假?gòu)V告承擔(dān)連帶責(zé)任。據(jù)了解,國(guó)家相關(guān)法規(guī)并未將虛假?gòu)V告代言人列為處罰對(duì)象,曾經(jīng)呼吁的“明星廣告誠(chéng)信檔案”也未建立。明星、名人代言虛假?gòu)V告,除了道義上的譴責(zé)外,最大的損失也許只是“觀眾的信任”。[詳情]

      名人代言非神話

          名人代言廣告由來(lái)已久,有愈演愈烈之勢(shì)。法國(guó)TNS調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示,不計(jì)其他媒體,2004年僅法國(guó)電視臺(tái)播放的名人廣告就達(dá)684條,比2000年增加了44%。名人代言廣告對(duì)企業(yè)和名人雙方是互利的。企業(yè)看中名人的人氣,名人則能賺錢和提高知名度。因此,企業(yè)要選對(duì)人,否則花錢不一定能賺來(lái)吆喝;名人要選對(duì)品牌或產(chǎn)品,否則會(huì)降低自身的公眾信任度。[詳情]

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