名人廣告在成熟的商業(yè)市場(chǎng)司空見(jiàn)慣。在美國(guó),演藝及體育明星充當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象十分普遍,但因此惹出法律糾紛的卻很少,這要?dú)w功于美國(guó)廣告法規(guī)嚴(yán)格詳盡,還有名人本身十分注重自己的形象。美國(guó)廣告法沒(méi)有專門條款對(duì)名人做廣告設(shè)限,名人廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規(guī)。[詳情] |
在瑞典的媒體上,時(shí)常可以看到名人拿著某種產(chǎn)品微笑的廣告。斯德哥爾摩商學(xué)院研究市場(chǎng)營(yíng)銷的米卡埃爾·達(dá)倫教授說(shuō),企業(yè)借用名人來(lái)縮短其品牌的市場(chǎng)推廣期,而名人則借助企業(yè)廣告在媒體的頻繁曝光來(lái)增加其個(gè)人的公眾認(rèn)知度,這已經(jīng)成為企業(yè)和名人之間一種互惠互利的行為。[詳情] |