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      明星代言的關鍵是找準品牌訴求的價值點
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
          2007-04-02    中宏    來源:經濟參考報
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
       
      　　快速獲得消費者的認同，需要一個生動、形象的品牌標志。品牌獨特價值的建立需要長期持續的傳播。雖然確認一個明確的品牌特征或個性相對容易，但是要在消費者心目中建立同樣的鮮明的認知卻不是一件容易事。品牌價值和定位可以反映在產品設計、包裝、店面布置和廣告訴求等等方面，但通過恰當的選擇明星代言人可以達到很好的效果。
      　　明星在擁有極高知名度的同時，也擁有鮮明的個性，尤其重要的是這樣的個性是被廣大受眾接受和認可的。因此，通過明星代言可以快速在受眾中建立同一價值的關聯，積累自身的品牌資產。
      　　人們公認奧黛麗·赫本是優雅的代名詞，如同浪琴表使用多年的形象代言人赫本，優雅是浪琴表一貫的旗幟，也是始終追求的目標，它構成了浪琴表作為高端品牌的個性。明星代言的關鍵是要明確品牌訴求的價值點，并選擇吻合品牌要求的明星。利用明星建立品牌典型使用者或理想使用者的印象，傳達品牌個性，可以為消費者提供表達自我識別的工具，這樣的好處在于建立消費者和品牌之間的額外的情感聯系，并形成品牌可持續的差異化點。
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
       
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