半人高動物植物造型層層疊疊的陜西花饃、用貝殼作畫的螺鈿漆器首飾盒、虎頭虎腦生動可愛的虎頭鞋……日前，在西安市大唐芙蓉園內(nèi)的非遺集市上，近百名非遺傳承人集中亮相，精美的產(chǎn)品吸引了眾多消費者前來選購。業(yè)內(nèi)人士表示，在相關政策和活動的帶動下，非遺正不斷擁抱現(xiàn)代生活，為消費市場注入發(fā)展新活力。

　　“大漆上了幾遍？”“能不能定制？”在攤位前，32歲的西安手藝人趙雅寧一邊回答游客的問題，一邊拿出一只烙燙著蛇年圖案的酒葫蘆，向線上直播間介紹春節(jié)新款產(chǎn)品。14年前，喜愛文玩的趙雅寧和丈夫合伙開辦了這家淘寶店，引入非遺大漆的制作工藝，在還原古代器皿的同時結合流行元素創(chuàng)作設計，產(chǎn)品受到市場歡迎。2024年，這家小店的銷售額達300萬。

　　在集市上，蜀錦織造技藝、景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝、鳳翔泥塑、木版年畫、簪花圍、唐流彩等一眾非遺項目精彩紛呈……市民和游客人頭攢動，選購著裝滿“文化味”的非遺年貨。

　　“今天特意帶孩子來轉轉，在這里不僅能買到非遺年貨，還能了解非遺項目的歷史背景和制作過程，孩子很驚訝，學到了不少東西！”西安市民李紅果舉起孩子愛不釋手的“孫悟空”。

　　記者從文化和旅游部非遺司了解到，此次非遺年貨大集共設置90個展位，涵蓋了年畫、刺繡、陶瓷等傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，茯茶、羊肉燒麥、肉夾饃等非遺美食，絨饃饃romomo等融合了創(chuàng)意設計的非遺文創(chuàng)，以及傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目的體驗。1月7日-12日，集市總計銷售額36.2萬元。此外，非遺直播帶貨1月7日晚三個小時也銷售48.43萬單近2008萬元。

　　實際上，以非遺集市為代表，各方正在積極推動非遺融入消費市場。文化和旅游部日前啟動了“非遺好物　國潮煥新——四季非遺購物月”活動，活動期間，各地將圍繞春節(jié)習俗，通過舉辦非遺集市、展銷非遺好物等方式，因地制宜開展形式多樣的非遺促消費活動。

　　陜西省文化和旅游廳集中推出4大系列千余項的全覆蓋非遺促消費措施，包括發(fā)放5000萬元文旅惠民消費券，發(fā)布新年非遺惠民禮包等，全面拉動假日期間文旅消費。青海也依托云閃付APP，發(fā)放百萬元文旅惠民消費券，以“五折”優(yōu)惠，為群眾提供豐富的“非遺年貨”，激發(fā)春節(jié)消費潛力。

　　企業(yè)同樣積極參與到非遺創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展中。

　　“抖音集團的核心目標是促進非遺產(chǎn)品的供需對接，一方面我們發(fā)起公益活動，動員抖音創(chuàng)作者和生態(tài)商家圍繞非遺開展宣傳和直播，其中單個商家可補貼到5萬元流量，目前已經(jīng)有一萬兩千個商家報名參加，另一方面，我們還設置188元鴻運券包補貼，直接惠及消費者。”抖音集團相關負責人表示。

　　淘天集團打造了線上的“四季非遺購物月”，消費者在淘寶上搜索“四季非遺購物月”，即可直達專屬會場，全場每滿200減30，平臺聯(lián)動商家補貼金額超過千萬。

　　中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受記者采訪時表示，非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。通過持續(xù)發(fā)掘、充分融合，有望打造出一條獨特的文旅產(chǎn)業(yè)賽道，不僅可以增強消費市場活力，還將有效提升中華文化的國際影響力。

　　“非遺與消費的進一步結合，還需要不斷與時俱進，結合新的形式和市場需求，開發(fā)出既具有傳統(tǒng)內(nèi)涵又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。通過文旅融合和數(shù)字化手段，非遺可以更好地融入現(xiàn)代生活，形成具有特色的消費品類，增強民族凝聚力和國際影響力。”楊劍飛說。

　　“曾經(jīng)我們的顧客主要以中老年人群為主，這幾年，幾乎有一半的下單量都來自年輕人。隨著中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力越來越大，我們信心滿滿?！闭驹谂牌痖L隊的攤位后面，趙雅寧笑著說。