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3G業務的開通，對血拼一族來說可是個天大的好消息。再也不用奔波去挑選上架的新款、不用在人群中擠破頭搶購打折的超值貨品，隨時隨地輕觸手機屏幕、點擊幾個按鍵，便可靜等心儀商品送貨上門了。到國外出差給家人買禮物，也不需要打N個國際長途，用手機的視頻分享功能就能搞清尺碼、顏色。乘公交或地鐵時，只要拿出手機在收款機上揮一下，便完成了付費過程……
今年3月，淘寶網正式進軍移動零售領域，推出手機版的同時，旗下的支付寶亦開通了移動支付業務。此前，用友移動已推出了移動商街，春秋航空公司也推出了移動票務服務。隨著3G規模化應用的臨近，手機移動電子商務市場蓄勢待發，將呈現幾何式爆發增長。
手機購物市場潛力巨大
隨著支付寶在手機平臺上的成功移植，移動支付技術成熟度和安全性日趨完善；手機功能越來越強，價格卻越來越便宜；運營商為提升數據業務的競爭力不斷推出套餐，手機購物發展中支付、用戶、費用三大制約因素都得到有效解決。支付寶總裁邵曉鋒表示：“手機一定是未來電子商務最重要的終端。”
數據顯示，2008年，全球移動商務用戶數量將達到16.7億，年收入將達到5540億美元，移動電子商務將占全球在線交易市場15%的份額。據預計，2009年中國移動商務應用市場規模將達到300.5億元人民幣，年復合增長率30.9%。
IBM的專家預計，未來5年，手機將在人們的消費生活中扮演多種角色，包括錢包、票務經紀人、銀行、購物伙伴等。“雖然其中部分應用用不到3G，但3G和當前的2.5G主要區別在于帶寬，更流暢和清晰的畫面。我們預見3G時代到來后會出現更多功能、更豐富的移動增值應用，也會對移動增值業務交付平臺產生新的要求。”
移動支付安全便捷
移動支付業務是移動購物產業鏈上關鍵的一環，它將移動網絡與金融系統結合，為用戶提供更為便利的手段進行商品交易、繳費等金融業務。通過手機與信用卡捆綁，加上交易信息加密功能等，用手機代替現金、支票及信用卡來進行支付。從電子識別的角度講，手機號碼的“唯一性”與信用卡沒什么兩樣。
在國外，移動支付已經開展了多年，日本有數百萬部手機采用了付費功能支持技術，坐地鐵、支付停車費，甚至吃麥當勞，都只需手機輕輕一刷就可付費。
目前在中國，移動支付主要有兩種形式：一是通過手機話費直接扣除，因受到金融政策管制的限制，只能進行小額支付；二是通過手機將信用卡與銀行卡綁定，支付時從銀行賬戶扣款，以中國移動的“手機錢包”和中國聯通的“手機銀行”提供服務為主。
用戶應用場景主要集中在查繳手機話費、購買數字點卡、電子郵箱付費、公共事業繳費等，距離真正的移動電子商務還有一定差距。
3G購物體驗大幅提升
3G手機體驗與現在最大的不同就是上網速度變快，流量增加。與之相對應，在進行購物體驗時，一方面，消費者可以流暢的用手機登錄購物網站，不再受限于現在WAP形式的簡單字符鏈瀏覽；同時，3G網絡提供了更可靠的性能，確保支付安全。另一方面，在實地購物過程中，快速上網讓你能夠隨時隨地與親朋進行交流，發送圖片、搜索價格信息。
可以預見，3G將在不遠的將來徹底改變我們的購物和消費方式。
未來購物什么樣
在3G時代，逛商店時再也不用擔心沒人一塊兒去了，手機能把你所有的高參裝進“衣袋”中，像最好的朋友一樣值得信賴。
相互之間不僅僅是通過文本來傳遞消息，而是將他連接到現場來進行體驗，還能在手機上通過3D技術看到這套服裝穿在自己身上的效果，發給不在身邊的朋友在線觀看，并提供意見。
走在大街上，你可以抓拍一張從身旁走過、身著最新最酷服裝的行人照片，然后用手機自動上網搜索，尋找服裝的設計師以及距離最近的購買這套服裝的商店。
當你發現一款數碼相機不錯，想知道周圍商店的價格是否會更便宜些？只要在手機上輸入商品名稱，或者直接用手機掃描商品的條形碼，手機馬上會告訴你這款商品在周圍商店的定價。
此外，新技術還將允許您走進一家商店并詢問自己的手機：“這位設計師的服裝在哪里？”手機將為您提供確切的位置，甚至可以像GPS在路上為您的汽車提供導航那樣引導您到達這一位置。除此之外，因為您是商店購物俱樂部的會員，商店會知道您喜歡的東西，并為您提供針對您個人的折扣，允許您以折扣價格購買自己最喜歡的設計師設計的鞋子，其顏色正與您計劃購買的顏色一樣。
手機將成為您的個人服務員。不管在哪個城市，手機都能自動提供當地娛樂設施、各種活動及符合您口味的餐飲。隨后，手機會為您預訂座位和購買各種門（車）票，并且通過手機上的二維碼電子票檢票直接進入音樂廳或體育場。
還能在自動售貨機上購物并通過手機錢包付費、用手機替代各種會員卡，免除攜帶錢鈔和票證的麻煩。
鏈接
手機購物網站
在3G業務開通前，淘寶網等就已經拋出了手機購物的服務。但這種服務只是WAP形式的簡易體驗，由于流量和速度不夠，頁面信息量十分有限。不過對心急的消費者來說，搶先體驗、預習一下也不錯。
手機淘寶
wap.taobao.com
手機版淘寶主頁和搜索頁上沒有任何圖片，只有文字鏈形式的產品分類介紹。進入商家頁面后，能看到商品的一口價、所剩的拍賣時間、所剩數量等信息，也終于有了“圖片”選項。
購買時，首先要確保綁定了支付寶和手機，并開通了支付寶手機支付。之后填寫收貨地址、運送方式，并短信回復手機驗證碼，如果收到確認信息，就證明購買成功了。還可以進行手機話費充值、購買游戲點卡等操作。普通銀行卡交易日限額2000元。
移動商街
移動商街有短信互動和手機上網兩種形式，不能上網或沒有開通上網的手機用戶可以用短信互動，發送相關內容到916068，幾秒鐘后收到短信回復。
這里的商品種類沒有淘寶上的多，不過除了購買商品，還能預訂旅游套餐，如在移動商街掛牌營業的中青旅。
如果有什么疑問還可以點擊每個商品下面的“在線溝通”直接與商家交流。 |