藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過(guò)量食用。14日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現(xiàn)象。并透露正在組織制訂有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則，有望年內(nèi)出臺(tái)。(3月15日《新京報(bào)》)

　　在我國(guó)廣告領(lǐng)域，以兒童消費(fèi)為訴求、或過(guò)度借助兒童激發(fā)消費(fèi)欲望的廣告可謂鋪天蓋地。這一現(xiàn)象已經(jīng)備受輿論詬病，在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員杜衛(wèi)建議在今后有關(guān)法律修訂中，增加“禁止利用兒童直接參與商業(yè)活動(dòng)”條文，因?yàn)椤吧虡I(yè)廣告用兒童來(lái)宣傳產(chǎn)品，不僅有使用童工之嫌，也可能傷害兒童稚嫩的心靈�！�
　　僅僅靠廣告協(xié)會(huì)的自律規(guī)則，效果未必有多大的可期性：一者，所謂自律，大多是道德自覺(jué)層面的事情，靠的是社會(huì)責(zé)任感，但如果商業(yè)道德萬(wàn)能，低俗廣告怎會(huì)橫空出世？二者，既然是自律，當(dāng)然就約等于“呼吁”而已，響應(yīng)不響應(yīng)的權(quán)利在于商家，即便不聞不問(wèn)，你也拿它沒(méi)辦法，既然違反不必埋單，自律規(guī)則又如何能治得了兒童廣告之頑疾？
　　在西方很多國(guó)家，各方組織的“反兒童廣告”運(yùn)動(dòng)由來(lái)已久。譬如加拿大魁北克政府規(guī)定，所有廣告不得直接以13歲以下兒童為目標(biāo)，瑞典甚至立法全面禁止針對(duì)12歲以下兒童的電視廣告，成為全球首個(gè)禁止兒童廣告的國(guó)家。正是有了如此嚴(yán)苛的體制氛圍，你才可以理解為什么包括可口可樂(lè)、百事、麥當(dāng)勞等在內(nèi)的美國(guó)最大11家食品飲料企業(yè)宣布，將實(shí)施新的自律性行業(yè)規(guī)范，限制對(duì)12歲以下兒童進(jìn)行廣告宣傳；為什么全球知名巧克力生產(chǎn)商瑪氏公司宣布，在全球停止向12歲以下兒童推銷旗下“核心產(chǎn)品”。
　　可見，企業(yè)社會(huì)責(zé)任也好，行業(yè)自律也罷，這些彈性理念的背后一定有剛性的體制機(jī)制在發(fā)力，不然，遲早淪為紙上畫餅。看來(lái)，真要治理兒童廣告，恐怕還不能止步于行業(yè)自律，職能監(jiān)管部門必須要有所作為。