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      消費者對汽車救市政策未必買賬
          2009-01-05    作者:張敬偉    來源:東方早報

        鼓勵購買小排量車、鼓勵自主品牌、減免汽車購置稅等多項救市措施即將出臺。記者獲悉,一項名為“振興汽車產業規劃”已初步完成并將逐步全面實施。(1月4日《北京青年報》)

        汽車救市的系列組合拳打出來,一點都不令人意外。去年年底,國務院就提出“積極擴大住房、汽車和農村消費信貸市場”。在《關于當前金融促進經濟發展的若干意見》的第十條中,也提出了擴大汽車融資渠道,給予汽車業信貸支持。國家連番提出的汽車救市舉措,已經成為刺激內需的系統工程的一部分。
        近期以來,資本市場、房地產市場的救市舉措紛至沓來,在消費者還沒有完全消化掉的時候,汽車救市的惠政又接踵而至,消費者不懵懂、不困擾、不猶疑才怪。在筆者看來,任何救市舉措,善解民意才是第一位的。
        汽車救市,能夠給予民生的,無非是購車時的稅費減免優惠。這些節省民生成本的做法,對消費者當然有吸引力。但是,刺激消費不僅僅有成本和價格的問題,還有是否契合消費文化和消費習慣的問題。汽車救市的組合拳,明顯是引導消費者去購買小排量車,鼓勵企業研發自主品牌,扶植新能源車、強制報廢等等。而這些政策設計的產業理念,也許消費者并不買賬。
        一方面,汽車在中國還處于代步工具和奢侈品的緩沖期,消費者購車還附加了身份面子的成分。如果有可能,消費者很多會選擇較為寬敞的大排量車。在這點上,中國人的消費習慣和歐洲人完全不同,而和美國人相似。在歐洲熱銷的兩廂車在華滯銷,甚至某些兩廂車不得不“畫蛇添足”成三廂車,就是明證。此外,消費者也不僅僅是虛榮,還講求實際、實用,如希望多載一些人,多帶一些物品等。
        另一方面,幾乎全球各大汽車品牌,事實上已經入鄉隨俗,成為中國汽車產業不可分割的部分。本土汽車企業研發自主品牌固然可喜,但也沒有必要另起爐灶,從頭做起。是否擁有自主知識產權,并不是消費者最關心的。在全球化語境下,放棄拿來主義和技術嫁接,固執地追求自主知識品牌是一種反市場的不理智行為。另外,國人在耐用消費品的使用上,往往要最大限度地利用其使用價值,一定要用到多次修補而不能再用為止,怎樣的補貼才能扭轉國人消費汽車的慣性心理?
        所以,汽車救市組合拳,如果打出的優惠力道不能熨帖民意,是起不到救市作用的。事實上,從資本市場、房地產市場到如今的汽車市場,國家設計的救市舉措看起來很多,實際上給予民生的惠政還不徹底。譬如汽車救市,所有的財稅政策,都不如將成品油價格降下來,具有誘惑力和吸引力。再遞進一步,如果大幅減少收費站,汽車消費是不是會更加旺盛?

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