近三年中國電影產業鏈的各個方面幾乎都呈現出一種爆發前的增長態勢，今年電影產量大幅攀升，票房也有顯著增加，反映了正處于高速發展階段的中國電影市場的一個側面。與此同時，產業化過程中一些問題也暴露出來。今年《瘋狂的石頭》對小制作國產片的市場出路做了很好的示范，尤為值得關注。
　　近三年中國電影產業鏈的各個方面幾乎都呈現出一種爆發前的增長態勢，今年電影產量大幅攀升，票房也有顯著增加，反映了正處于高速發展階段的中國電影市場的一個側面。與此同時，產業化過程中一些問題也暴露出來。

資金回收及贏利更具保障

　　2006年全國影片票房預計將在26億元左右，比去年的20億元票房收入有明顯增加。
　　這一方面要歸功于制片數量的提高，另一方面是因為今年全國新增加的300張銀幕———都分布在今年新建的60座現代化多廳影院里，而這300張銀幕是有質量保證和上座率的有效銀幕。
　　廣告業中的商家越來越看重電影作為媒體平臺的特性，投入的資金逐年增加。與此相應的是，今年不少國產片在市場整合營銷上向前邁出了一大步，特別是幾部大制作《霍元甲》、《傷城》、《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》，各種置入式廣告、電視媒體廣告、戶外廣告紛紛涌現。
　　而影片在國內的發行渠道逐漸向多元化發展。特別是網絡等新媒體的發展開始直接影響到電影產業，國內發行商今年都開始涉足網絡、IPTV渠道的發行，“觸網”的影片包括了從大制作影片《龍虎門》、《夜宴》到各種類型的小制作影片如《瘋狂的石頭》、《江城夏日》等。
　　今年，隨著一些像《夜宴》、《龍虎門》、《滿城盡帶黃金甲》等大制作商業片在海外各大影展、各大電影交易市場熱賣，中國本土的電影公司，包括香港的公司開始在海外形成一股勢力，不少國際買家甚至開始追到北京、香港來買片。中國電影海外收入的明顯增加已成為一大現象。
　　電影產業在中國已經逐漸得到廣告業、電訊業、新媒體的重視和支持，所以電影版權收入的方式也在呈現多樣性，并且隨著法律、金融體系和保險業各項制度的逐步健全和完善，這將使電影投資人的資金回收及贏利更加具有保障。

困惑依舊突出

　　但是，中國電影在各項數據“高速發展”的同時，也面臨著諸多的困惑和尷尬。比如，相對去年，今年國產片產量增加50%的背后，真正投放到市場上并做了一定規模市場發行的影片增長比率是多少？普通觀眾是否切實感受到了這種增長？
　　順著這個思路，還有很多問題需要認真思考：雖然銀幕數量在不斷增加，但今年全國平均票價比去年同期又有怎樣的變化？隨著投資數額呈巨幅遞增，但產業的投入產出效果如何？今年因為盜版等各種原因，正版DVD市場幾乎滑到了近幾年的谷底；雖然網絡寬頻、IPTV等乘勢發展起來，但仍然受到各方面的限制，所分享的只能是電影的邊緣效益……
　　以上問題要求我們對電影產量不再只是追求一個數量的增加，應該加強大制作商業片和一些中低成本電影在本土市場的回收率。比如在票房迅速增長的同時，是不是能夠把發行成本降下來？運營成本過高，資源就是浪費。另外應進一步增強電視臺的版權收入，現在是由電影頻道獨家專營，應該放開渠道、讓更多的電視臺來參與買片。現在每年電視臺的盜播給電影業造成了較大的損失，國家在打擊盜版、盜播的同時應疏導他們，讓他們有一個合理的買片渠道買到影片。
　　國內電影產業亟待規范，比如：法律的健全、稅收的優惠、銀行金融業服務體制的健全，包括對電影產業環境的治理、對網絡下載盜版的打擊、DVD盜版的打擊、電視臺盜播的打擊、保護電影產業的投資運營環境等等，這些都需要政府各部門和各行業人士的支持。

《瘋狂的石頭》啟示：低成本國產片“三步走”

　　電影市場的多元化需求決定了國內電影人不能只拍攝高投入的大制作商業片，而應該有更多不同類型、不同規模的商業片和其他種類影片提供給觀眾。所以，相對于《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》這些商業大片，今年夏天一部低成本黑色喜劇《瘋狂的石頭》就對小制作國產片的市場出路做了很好的示范，它給業內人士的啟發尤為值得關注。
　　《瘋狂的石頭》是一部完全內地題材、由內地導演和演員在內地制作的影片，成本的三分之二由香港亞視出資，通過“亞洲新星導計劃”這樣一個概念包裝，另外三分之一的投資通過出賣一定期限的內地版權，從內地一家公司獲得，但影片最終版權仍在香港，這是一次成功的香港和內地的投資組合模式，而這種以合拍方式來拓展海外市場空間的模式正是國內影人值得借鑒的“三步走”戰略的第一步。目前對于一般國產片，鑒于內地市場空間所限，國內只能承擔影片總投資的一部分，剩下的資金就應來自華語地區其他市場。通過預售方式跟港臺市場合作，拍一些低成本電影，是比較可行的做法。
　　第二步，應逐步培養中國電影的國外買家。讓購買中國電影的買家先賺到錢，從而形成一個長期戰略合作關系。中國電影要在海外集體化、規模化地推出和培養當地買片人。
　　如果一個地區拿出二三十萬美元買國產片的話，就是一個很大的支持。
　　第三步，依托我們強大的內地市場未來的空間。未來每年如果有200億票房的話，那就不需要合拍了，完全可以拍中國內地題材的電影，到那時即便是年輕導演也能夠憑借各種形態的電影出現在市場上。
　　我們可以認為2007年中國電影將蓬勃發展，形勢振奮人心；但另一方面又應該必須認清中國電影產業偏“粗放式”增長模式的不合理性———心態并不能決定一切，但至少可以影響到思考問題的角度，要想更深入了解眼下中國電影市場的發展狀況，展望來年和將來，非常需要一個適當的心態，尤其是在年尾年初，大家都在忙著草率總結的時候。

（保利博納電影發行公司總經理）