在目前市場競爭日趨激烈的大環(huán)境下，知識產權資源“貧瘠”已然成為企業(yè)發(fā)展的“短板”，企業(yè)的成敗越來越取決于自主創(chuàng)新能力的高低，而商標成為企業(yè)參與市場競爭的利器和重要的戰(zhàn)略資源。
　　國家工商行政管理總局日前下發(fā)《關于公布國家商標戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)名單的通知》，通知確定了中關村科技園區(qū)等53個城市（區(qū)）為國家商標戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)），41家企業(yè)為國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。北京愛德發(fā)科技有限公司攜旗下“Edifier漫步者”品牌，成為北京市惟一一家國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。同時獲得這一榮譽的還包括貴州茅臺、格力電器、中興通訊等知名企業(yè)。
　　本次國家商標戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)）和示范企業(yè)的示范期初步定為三年，國家工商總局將給予國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)一定的扶持政策，如為其提供有關商標注冊信息統(tǒng)計服務、提供商標咨詢服務等。
　　國家工商總局黨組副書記、副局長劉玉亭在授牌時表示，要發(fā)揮示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)的典型帶動作用，以商標戰(zhàn)略實施示范工作為抓手，加強創(chuàng)新和服務工作。
　　“商標戰(zhàn)略既是國家知識產權戰(zhàn)略的重要內容，也是知識產權中最有可能率先取得突破的方面，是助推經濟發(fā)展方式加快轉變的有效手段，是建設創(chuàng)新型國家的必然要求。” 國家工商總局黨組成員、副局長付雙建在授牌時指出。
　　事實上，做好品牌非一日之功。就以北京惟一一家入選的示范企業(yè)“漫步者”為例，據記者了解，漫步者自1996年企業(yè)創(chuàng)立起，就始終把商標作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。目前，漫步者擁有多項實用新型技術專利，同時還有一支連續(xù)斬獲德國紅點設計獎、美國CES工業(yè)設計獎等國際大獎的先進研發(fā)與設計團隊。
　　“早在眾多同行企業(yè)還把‘中國創(chuàng)造’單純定義為技術創(chuàng)新時，漫步者已將設計創(chuàng)新和精良制造結合作為突破口�！甭�步者相關人士告訴記者，通過對自主品牌的推廣，漫步者產品銷售額在2008年已經排名全球前三。在國內市場，漫步者也已成為優(yōu)質多媒體音箱及家用音響的代名詞。
　　有業(yè)內專家指出，目前我國出口企業(yè)自主品牌擁有率比例過低，尚處于全球市場產業(yè)鏈條末端，缺乏話語權，因此商標與品牌發(fā)展依然任重道遠。而國家工商總局此次列選出的首批示范企業(yè)將發(fā)揮重要的榜樣作用，引導國內企業(yè)改進競爭模式，加強技術創(chuàng)新，形成自身的核心競爭力，從而擺脫低端制造，實現產業(yè)升級，促進國家商標戰(zhàn)略的廣泛實施。