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      警惕“消費(fèi)券”成了變相促銷廣告
          2009-03-17    作者:潘潔    來源:國際金融報(bào)

        昨日(3月16日),記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費(fèi)券”,總額為140元,讓他又喜又苦惱。旅游消費(fèi)券分為杭州市本級(jí)和蕭山、余杭等7個(gè)區(qū)、縣(市)兩種。不過,必須消費(fèi)滿40元才能抵用一張10元旅游券。“旅游券發(fā)放還是不夠‘實(shí)惠’。”小陳告訴記者,消費(fèi)券必須到指定地點(diǎn)才能消費(fèi),而且要花掉這140元,估計(jì)實(shí)際支出要千元以上。“這點(diǎn)實(shí)惠還不能勾起我去旅游的沖動(dòng)。”他如實(shí)說。
        春節(jié)前后,一場(chǎng)消費(fèi)券引發(fā)的消費(fèi)旋風(fēng)吹遍全國,“購物消費(fèi)券”、“購房消費(fèi)券”、“旅游消費(fèi)券”滿天飛。一夜之間,老百姓似乎又回到了“券生活”時(shí)代,當(dāng)然怎么樣既拉動(dòng)內(nèi)需,又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,著實(shí)讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”。

      大有趁機(jī)“促銷”之嫌

        “促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需是一項(xiàng)長(zhǎng)期政策,發(fā)放消費(fèi)券僅是地方政府在非常時(shí)期采取的臨時(shí)舉措,單靠消費(fèi)券來拉動(dòng)內(nèi)需是不現(xiàn)實(shí)的。多管齊下、制定各種有效的宏觀調(diào)控政策才能從根本上提升市場(chǎng)活力。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳倫英表示。
        他告訴記者,目前一些消費(fèi)券有借機(jī)搞“促銷”趨勢(shì)。“為了吸引更多人到當(dāng)?shù)叵M(fèi),地方政府將消費(fèi)券發(fā)到了異地。這與做廣告、搞促銷沒什么區(qū)別。”
        復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心博士劉昶分析,“將300元消費(fèi)券發(fā)放給普通市民,很多人可能不會(huì)太在乎,就會(huì)出現(xiàn)大量消費(fèi)券不被使用的現(xiàn)象。而對(duì)于困難人員來說,300元消費(fèi)券就是‘雪中送炭’,能夠購買更多的生活必需品,這300元消費(fèi)券也能被全部使用,并轉(zhuǎn)化為購買力。”

      “乘數(shù)效應(yīng)”有待市場(chǎng)檢驗(yàn)

        春節(jié)過后,營銷經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降。
        記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉,近七成商家對(duì)消費(fèi)券有所期待。但據(jù)了解,上海暫無消費(fèi)券發(fā)放計(jì)劃。
        “上海消費(fèi)市場(chǎng)各業(yè)態(tài)經(jīng)營定位各有不同,目標(biāo)顧客也有很大差異,消費(fèi)券的發(fā)放能夠在短期內(nèi)促進(jìn)上海零售業(yè)的銷售,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,消費(fèi)券是否能放大‘乘數(shù)效應(yīng)’仍有待于市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。”某大型超市營銷經(jīng)理蓋先生說。
        “消費(fèi)券落到實(shí)處最關(guān)鍵。”常州大洋百貨柜臺(tái)經(jīng)理薛女士告訴記者,消費(fèi)券應(yīng)當(dāng)牢牢鎖定“民生品”的消費(fèi),其主要流向應(yīng)當(dāng)是超市、餐飲及百貨。“發(fā)放消費(fèi)券時(shí),應(yīng)當(dāng)在票券的定向性上做出合理的比例分配,而且以商業(yè)主渠道為主要回收點(diǎn),使其能夠真正落實(shí)到銷售上。消費(fèi)券還可以以‘抵值’形式推出,若單純按現(xiàn)金使用,對(duì)消費(fèi)的實(shí)際拉動(dòng)作用不大。”此外,她告訴記者,消費(fèi)券要真正體現(xiàn)出優(yōu)惠,如無條件抵用限定金額、直接折扣等是較好的形式。
        蓋先生告訴記者,諸如年度消費(fèi)滿額抵扣一定比例的個(gè)人所得稅,對(duì)貴重商品實(shí)行消費(fèi)退稅等,都能激活市場(chǎng)。
        “消費(fèi)券應(yīng)針對(duì)不同的地域,制定不同的措施,對(duì)發(fā)券形式、時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、用途、有效期、使用范圍等方面要視情況而定。 ”他說。

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