“與去年同期相比，今年我網店的銷售額上漲了30%-50%左右。”石先生向記者表示，“經濟大環(huán)境的負面效應對我的網貨生意影響并不大。”“網貨”是時下中國網民對網絡零售渠道銷售的商品的統(tǒng)稱,石先生已經在淘寶網上成功打造了為人熟知的網貨品牌。
記者了解到，越來越多的中國制造企業(yè)通過“網貨”創(chuàng)立了品牌。根據淘寶網統(tǒng)計資料，現(xiàn)在有3種類型的網貨品牌打造方式：一類是專供外貿的制造企業(yè)轉型為自主品牌；一類是完全立足渠道終端，打造獨立網貨品牌的商家；一類則是傳統(tǒng)品牌的轉型，或者為網絡渠道專門打造的“網貨”副品牌。
對此，中國人民大學商學院教授牛海鵬表示認同：“目前，經濟大環(huán)境并不景氣，大多中國制造企業(yè)也面臨著產品附加值低、創(chuàng)新不夠等諸多問題。所以，從現(xiàn)狀和將來的發(fā)展趨勢兩方面考慮，中國制造企業(yè)確實可以通過‘網貨’這個途徑擴大銷售門路，并打造品牌。”
牛海鵬同時指出，與傳統(tǒng)交易方式相比，“網貨”本身的優(yōu)勢也吸引著眾多制造企業(yè)。“特別是對顧客而言，他們可以通過網絡對產品進行直觀了解，更便捷地獲取信息，選取適合自己的產品，節(jié)省了時間和成本。企業(yè)則可以在流通環(huán)節(jié)上省去諸多麻煩，降低管理等方面的成本。而且，虛擬的店面幾乎不要大量的投入來支撐。更重要的是，企業(yè)與消費者溝通很方便，這樣企業(yè)能及時得到反饋信息，并同步改進產品質量和服務態(tài)度。”
不過，南京大學商學院教授宋頌興認為，“網貨”的模式在短期內難以改變傳統(tǒng)的經營模式，中國制造企業(yè)如果想通過網貨打造自有品牌，制度等方面也需要及時改進。但從營銷概念、結算方法、相關制度等綜合考慮，中國制造企業(yè)現(xiàn)在就走這樣的路線還是可行的，未來也會是“一個非常有潛力的發(fā)展方向”。
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