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      家電龍頭企業全線中標"下鄉家電"
          2008-11-25    作者:姜瑞 劉海民 霍宇力 何靜    來源:上海證券報
        由財政部、商務部發起的“家電下鄉”第二期招標剛剛結果公布。包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭悉數中標。其中,康佳以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線中標,并同時中標“家電下鄉”全部省份的流通企業資格,成為第二期家電下鄉政策的最大受益者之一。而海信集團旗下的電視、冰箱、手機等75款產品中標,海信電視投標的15款產品全部中標。
        2008年12月1日起,“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國12個省,涵蓋全國60%的農村市場,并持續4年時間。據行業專家分析,隨著“家電下鄉”在運作方式、政策推廣、準備時間等方面的完善,本輪“家電下鄉”將呈現爆發式增長。在家電下鄉推行的4年間,家電設備及服務市場需求預計每年將超400億元。
        據康佳相關負責人預計,公司在2009年三四級市場的銷量同比將增長至少3成。該人士同時告訴記者,經過20多年的產業積累,康佳已擁有近2萬個直銷賣點,與全國數千個零售商建立了直接銷售關系,基本在全國消滅了空白縣。此外,康佳還從2007年底至今,完成對三四級市場1000家核心門店的改造,使包括康佳平板電視在內產品的覆蓋到全國主要縣和鄉鎮網點。目前,康佳已經建立起在三四級市場的優勢。
        商務部此次“家電下鄉”工程競標的評分標準與去年相比,最大的不同在于價格分由原來的10分降到5分,適合農村的性能由原來的40分增加到45分。由此可見,此次“家電下鄉”工程更注重產品性能對于農村的適應性,而非價格。
        此次海信電視中標的十五款產品是海信研發團隊專門為“家電下鄉”工程研發的新產品。過去一年,海信在家電下鄉試點工作的跟蹤服務中,充分獲取了農村市場需求,總結了去年試點工作的經驗,針對農民朋友對質量、外觀、功能、節能環保等多方面不斷提升的需求,進行了分析和解決,并將高清、節能、環保新技術全部應用到本次“家電下鄉”產品中,從而使這十五款產品更節能、更耐用、更安全、更環保。
        “美的系”旗下美的、小天鵝、榮事達、雪爾共4個品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣機產品也中標“家電下鄉”,同時,美的電器還中標“家電下鄉推廣工作流通企業項目”。
        在積極推進家電下鄉項目的同時,美的冰箱事業部還加大了對三四級市場的渠道建設力度,擴大在三四級市場的是市場份額。
        美的洗衣機事業部作為家電下鄉項目,前期,研發部門在產品上針對農村市場增設了在寬電壓、啟動溫度、節水型能等技術的投入。目前,美的洗衣機事業部正一方面加緊制定洗衣機下鄉活動的推廣方案,一方面為洗衣機下鄉計劃的實施作出生產、物流等安排準備。
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