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      平板電視銷售明年或突破2000萬臺
          2008-10-15    作者:傅光云    來源:國際金融報

        10月15日,家電連鎖巨頭蘇寧電器發布的《2009中國平板電視消費趨勢報告》顯示,2009年中國平板電視市場仍將保持50%以上的增長率,市場總量有望達到2000萬臺。

      爭奪二三線城市

        國家信息中心公布數據顯示,根據對國內375個重點城市零售市場監測,上半年,平板電視銷售量占彩電整體銷售量的近70%,重點城市彩電平板普及化已成事實。
        蘇寧電器的銷售數據也顯示,2008年前三季度,平板電視在彩電整體銷售額中占比達到85%,在一級市場更是高達90%以上,在二三級市場也達到近70%。根據二三級市場比一級市場普及推遲兩年左右的市場慣例,2009年平板市場在二三線城市將呈現爆發式增長;鄉鎮和農村市場也將呈現一定需求量。
        跟重點城市不同的是,三四級市場一直是國產品牌的天下。但近期合資品牌已經紛紛表態加大對三四級市場的開發力度。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌介紹,三星、夏普、索尼在內的合資品牌彩電已經調整在華市場策略。可以預見,渠道之間的競爭,將從重點城市延伸到三四線城市。

      四大指標成競爭新導向

        李斌表示,彩電技術的競爭將更加激烈,主要圍繞全高清、雙倍數、數字一體和環保節能四大技術競爭。
        他說,在奧運催生技術升級、高清信號落地、上游面板生產線調整、渠道普及等因素推動下,全高清電視下半年將進一步加快普及化進程,2009年,全高清將占據90%左右的市場份額。“一戶多機”的趨勢使沉寂已久的數字一體機也迎來了全新機遇,使平板在家庭的立體“滲透”成為可能。而奧運后環保節能的呼聲將隨著平板電視進入“小房間”而進一步加大。平板電視主流產品的待機功率和工作功率明年將有望再降低30%左右,而環保材料、無鉛化技術也將廣泛采用。

      中外品牌競爭升級

        中外品牌的競爭一直是彩電業令人關注的焦點。明年,中外彩電企業的競爭將有何變化?
        2008年國際經濟環境惡化,制造業首當其中受到沖擊,本土彩電生產行業跟合資品牌之間的競爭達到白熱化。在產品同質化嚴重的情況下,份額之爭將會演化為赤裸裸的價格大戰,這種現象在國慶黃金周表現更為明顯。與2007年合資品牌率先宣布降價不同的是,今年國產品牌集體率先跳水。
        蘇寧方面的數據顯示,“十一”黃金周期間國產品牌海信、創維、TCL、康佳等主流品牌平均降價幅度達20%左右。從黃金周蘇寧的銷售數據看,國產品牌在銷售份額上有了近5%的增幅。李斌認為,前幾年面板供不應求,處于高盈利狀態。而隨著面板市場的成熟及生產規模的擴大,上游的面板生產商也面臨競爭,價格不斷拉低,國產彩電無疑受益匪淺。

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