<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1.  
      小車市場鏖戰急 網絡營銷占先機
          2008-08-21    作者:謝靜 陳凈    來源:國際金融報

        高油價時代,小型車煥發青春的同時也正經歷著空前激烈的競爭和比拼。先有雨燕、天語SX4、POLO在內的多支“老槍”搶占地盤,后有“三劍客”雅力士、新飛度、福特新嘉年華上市攪局,劍挑群雄,小車市場鏖戰正酣。就在各廠商正欲“八仙過海,各顯神通”之際,東風日產卻借助網絡營銷的東風,搶得一機之先。

      汽車營銷新紀錄誕生

        從5月上線到7月活動結束,一個為期兩月的汽車網絡互動游戲創造了官方網站注冊玩家超過15萬人,手機注冊用戶超過3.4萬人,官網點擊量突破5800萬次的驚人數據。上月末,中國汽車營銷界的一項新紀錄由此誕生。
        這項紀錄的創造者就是素以創新營銷見長的東風日產。在此之前,汽車網絡營銷活動的參與人數一般都在10萬人以下,官方網站點擊量能超過4000萬次的微乎其微。而驪威“連連看”——這款將經典網游與“全時多能”車型特點相融合的白領小游戲,憑借更易于參與的形式、更大眾化的趣味性,不僅創下了汽車網絡營銷活動參與人數的新紀錄,同時也大大提升了驪威的口碑,直接拉動了終端銷售。據統計,6月份驪威銷量高達7757輛,1-6月累計銷量達到33910輛,均高居緊湊型兩廂車細分市場第一名。
        據業內人士透露,顧客的決策信息70%來源于在銷售現場的悉心觀察和同銷售人員的暢通交流,但是在這之前,關于企業的了解和產品的認知,很大程度是依靠網絡平臺來進行的。在信息化時代的今天,網絡營銷作為一種新興的營銷方式,通常會聚集更多人氣。
        業內人士表示,驪威“連連看”活動表現出的精彩營銷創意和超強的人氣,可謂是今年低迷車市的一大亮點。在群雄紛爭的小型車市場,不管是從營銷理念還是市場反響來看,該活動似乎都讓驪威在網絡營銷這盤棋中占得了先手。

      網絡營銷成新方向

        據了解,在北京、上海、廣州等地區,在已經形成對互聯網信息依賴的網民中,大專以上文化程度的占56.8%,已婚網民占39.9%,網民已是消費能力很強的主流人群。因此,利用互聯網進行汽車營銷傳播,已經發展成為汽車行業不可逆轉的營銷趨勢,但怎么利用卻是門高深的學問。
        就近年來汽車市場的發展趨勢來看,營銷至上的競爭軌跡讓大多數企業不得不通過制定靶向性更強、差異化更大、傳播范圍更廣、能夠讓潛在的目標客戶主動找上門來的營銷方案,以提高企業的營銷效率。東風日產在這方面可謂下足了功夫,同樣也取得了不錯的市場成績。驪威以豐富的手段、時尚的方式將網絡的作用發揮到最大,同時也給沉悶的傳統汽車營銷界帶來了新的啟發。
        驪威的網絡營銷讓東風日產品嘗到甜頭,東風日產開始全面布局網絡營銷。不過,也有業內人士表示,網絡營銷的招數在未來究竟能發揮出多少功力,對于其他企業的影響又有多大,市場會給出評判。

        相關稿件
      · 網絡反腐須進一步完善媒體監督 2008-08-20
      · 網絡打造中國網民全新“奧運生活” 2008-08-19
      · 網上鵲橋來相會 “80后”熱衷網絡紅娘 2008-08-13
      · “CCTV網絡電視奧運臺上線發布活動”在京舉行 2008-07-30
      · 國家測繪局推近千幅網絡地圖供公眾免費使用 2008-07-22
       
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 麻豆精选在线播放网站 | 亚洲国产成在线网站91 | 最新亚洲中文字幕乱码 | 自拍偷拍一区二区三区四区 | 一级欧美字幕一级 | 亚洲欧美在线不卡 |