[進入北京奧運會專題]

　　北京奧運會開幕在即，奧運除了給奧運概念上市公司的股票帶來“紅運”之外，奧運贊助商、供應商們也在打著各自的“奧運算盤”。分析人士認為，雖然很難對奧運給贊助商們帶來的效益作出定量分析，但奧運對企業品牌美譽度和知名度的提升是不可估量的，而有些贊助商也在借奧運契機實現公司的轉型或整合。

品牌美譽度得到提升

　　奧運乳品贊助商伊利股份（600887）執行總裁張劍秋對記者表示，牽手“奧運”使伊利從一個本土行業龍頭快速成長為世界知名的國際品牌，并給公司內外帶來了雙重提升。自簽約奧運以來，伊利的品牌價值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元，連續四次蟬聯乳品行業首位。
　　伊利股份的例子代表了很多奧運贊助商的情況。業內人士指出，從獲益方面來看，無法具體量化奧運給贊助商和供應商們帶來的收入，因為奧運對他們來講，更大程度上意味著品牌美譽度和知名度的提升；同時，眾多經過奧運“洗禮”的企業在品質、研發、服務、人才等方面均有質的提高，后續影響不可估量。
　　據了解，北京奧運會共有10家贊助商，其中A股上市公司包括青島海爾、伊利股份、青島啤酒、燕京啤酒等；供應商（獨家供應商）A股上市公司有華帝股份；奧運特許生產商和經營商包括孚日股份、東方金鈺、海欣股份、中國鉛筆、中體產業等上市公司。
　　由于受保密規定限制，無法準確獲得贊助商具體贊助費用數額，但根據奧組委網站信息可獲知，獨家供應商的基準價位是4100萬元人民幣，供應商的基準價位是1600萬元人民幣。
　　分析人士表示，加上后期的宣傳營銷費用，各贊助商和供應商的投入應該遠遠多于奧組委的基準價位。廣發證券周瑾介紹，奧運會獨家供應商華帝股份，由于推廣公司奧運品牌，2007年全年廣告宣傳費投入達1.60億元。
　　不過，業內人士也表示，比起營銷上的付出和眼前的市場，企業更為看重奧運對品牌、對企業整體素質的提升，市場效應將會延續到今后3到10年。
　　遠東證券研究員袁浩指出，作為贊助商，奧運會給燕京啤酒、青島啤酒等企業提供了巨大發展契機，公司品牌知名度有望得到較大程度提高。
　　國泰君安徐曉芳、劉冰表示，奧運訂單帶動貴金屬制品（擺件）特許生產商東方金鈺品牌發展，奧運產品可為公司帶來可觀的銷售收入。借助奧運，公司即將進入成長期。

借奧運實現轉型

　　在實現品牌提升的同時，一些奧運特許生產商和經營商們準備借奧運契機實現公司的轉型或整合目標。
　　據介紹，奧運日用品（家紡）特許生產商孚日股份便借奧運對公司品牌知名度的提升來實現轉型，轉戰內銷市場。孚日股份是全國家紡生產龍頭企業，此前公司產品出口比重約占產能的90%以上。不過，當前由于人民幣升值、外部需求趨緩等因素，出口的日子并不好過。公司在為奧運提供家紡產品的同時，在全國廣開門店和大家紡旗艦店。
　　國泰君安李質仙表示，此次孚日股份攜奧運特許生產商資格轉戰內銷市場，將有助于擴大國內市場份額，提高品牌影響力，前景看好。