2008年上半年的國產手機品牌可謂驚奇不斷,先是波導、夏新報出巨虧,接著聯想將手機業(yè)務出售,最后到了6月底,創(chuàng)維出售手機業(yè)務80%的股份。曾經輝煌的國產手機品牌一家家地倒下。與此同時,iphone上市,夏普重返中國市場……
兩頭受困 銷售陷入寒冬
“來這兒購買國產手機的多是中年人,他們大多是本著支持國貨、相信國貨品質的心理,當然也是看上國貨比較低的價格,但與以前相比,人數也明顯減少。”大中北京團結湖店手機賣場的工作人員告訴《市場報》記者。 近日,《市場報》記者走訪了大中、國美等手機賣場了解到,大多數消費者都聚攏在諾基亞、三星等國際手機柜臺前咨詢,而國產手機柜臺前的人氣明顯減少。銷售人員解釋說,6至8月是手機行業(yè)的傳統(tǒng)淡季。據悉,一些國產手機賣場為刺激銷量,還使出了各種促銷手段,但效果并不明顯。有數據顯示,目前國產手機的實際份額不會超過20%。 記者了解到,屢禁不止的“黑”(山寨機)手機具有低價、市場反應快、設計獨特等優(yōu)勢,在2007年呈爆發(fā)式增長,銷售量達到1.5億部,占據了國內30%以上的市場份額。因此,許多業(yè)界人士把國產品牌的倒下歸結到山寨機的身上。同時,外資品牌大幅降價,直擊國產手機的價格防線,而且加大了低端產品的研發(fā)力度,這使得消費者的目光向洋品牌轉移。 由于全球手機業(yè)務仍處于高速增長中,國內手機市場還不斷吸引新的投資者:iPhone的3G版手機以199美元的價格進入中國市場銷售,夏普手機重返中國市場……隨著國際品牌發(fā)力低端市場以及山寨機的屢禁不止,兩頭受氣的國產手機廠商正面臨空前的壓力。
言輸過早 欲借3G發(fā)力?
歸根結底,國產手機虧損的根本原因還是廠家缺乏足夠的研發(fā)能力和核心技術,從而導致老牌國產手機更新速度較慢,一些新興手機品牌因“光能手機”、“待機王”名不副實而陷入“信任危機”。而且,國產手機大打的“炒股高手”、“衛(wèi)星定位”等功能牌也沒有形成賣點。相比之下,諾基亞、三星等國際品牌經過多年的市場培育,在消費者心中已經形成很高的品牌美譽度。 機遇與危機總是并存的。雖然老牌國產手機品牌一片低靡,但一些國產手機新軍通過對細分市場的挖掘,顯得十分活躍。如一位剛購買了天語手機的貨車司機高師傅向《市場報》記者表示:“多普達和天語都以導航功能為賣點,但多普達明顯要貴的多,我就選擇天語手機。”手機消費的個性化特點所造成的消費需求差異,給國產手機留下了巨大的發(fā)揮空間。而且,海外市場也給了國產手機“用武之地”。 即將發(fā)牌的3G對眾多的手機廠商來說都是機會,但在中國手機產業(yè)經歷巨幅震蕩的同時,全球手機業(yè)也在迅速發(fā)生變化。諾基亞已經開始了新的征程——向以增值和服務為主的全互聯網公司轉型。iphone、微軟、GOOGLE等巨頭也都將移動互聯競爭視為未來最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥T谶@種情況下,曾經寄希望于3G尤其是“中國標準”TD-SCDMA上翻身的國產手機能否如愿以償,還要接受市場的考驗。 |