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      豪華車：從銷量之爭回歸品牌之爭
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
          2008-04-10    作者:黃少華    來源:中國青年報
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
       
          
沒有人懷疑中國汽車產業的持續增長，問題是這樣的增長能持續多久？汽車在創造財富、帶來社會進步、提高大眾生活環境質量的同時，也是消耗資源、污染環境、威脅生命的罪魁禍首。因此，汽車企業在提供產品服務的同時，應當努力承擔環境和資源可持續發展的責任。
          
值得慶幸的是，越來越多的企業已經意識到這個問題，積極主動地尋求解決能源短缺、環境污染及交通安全的最佳辦法。4月7日，2008年寶馬兒童交通安全訓練營在中國兒童中心舉行啟動儀式。這是繼2005年以來，寶馬連續4年舉辦此項以兒童交通安全教育為主題的活動。據悉，2008年寶馬兒童交通安全訓練營的主題是“過馬路要走斑馬線！”在未來6個月的時間里，寶馬兒童交通安全訓練營活動將在北京、上海、廣州和廈門等10個城市展開。通過和中國兒童中心的合作，寶馬將交通安全主題公園搭建在各城市少年宮，屆時將有超過100個幼兒園的共3200名兒童參加訓練營。
          
寶馬在中國的銷量近幾年一直保持著持續增長，但受負面消息的困擾，讓寶馬因品牌形象喪失了不少發展的機會。被異化的品牌，需要長期的努力來扭轉，而體現社會責任，或許是寶馬調整品牌建設的新轉機。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO吳佩德在開營儀式上表示：“交通安全公園針對小朋友們的接受能力和天真好動的天性而設計的，以內容豐富、好學易記的游戲讓小朋友邊玩兒邊學習交通安全知識，培養和提高交通安全意識和自我保護能力。寶馬兒童交通安全訓練營是寶馬在中國企業社會貢獻系列活動不可缺少的一部分。”
          
無獨有偶，次日，梅賽德斯－奔馳也在北京宣布將于2008年進一步加大對“自然之道奔馳之道”項目的投入力度，增資人民幣550萬元用于中國的世界自然遺產地的保護。奔馳中國是首家與聯合國教科文組織合作保護位于中國的世界自然遺產地的汽車廠商。“自然之道奔馳之道”自然保護項目今年將傾力支持位于中國的世界自然遺產地區的自然保護工作，從深度和廣度兩個方面著手推進：550萬元捐資中的150萬元將追加到該項目首站受捐地——四川雅安大熊貓棲息地，用于深化去年即已在當地開展的保護工作。其余400萬元捐款將會用于保護“自然之道奔馳之道”項目第二期受捐地——秀美神奇的中國南方喀斯特地形風貌，并由聯合國教科文組織幫助當地協調及監控項目進展工作。
          
奔馳中國總裁兼首席執行官麥爾斯先生說：“梅賽德斯－奔馳一直非常關注科技發展和自然保護之間的和諧平衡發展。去年，梅賽德斯－奔馳同聯合國教科文組織，以及中國建設部合作的自然遺產保護項目已經取得了豐碩的成果；為了給更多亟待保護的自然環境資源提供強有力的支持，梅賽德斯－奔馳決定今年將進一步加大與聯合國教科文組織及建設部的合作，開展更多保護自然的行動，把和諧發展的理念廣泛地分享和傳遞給梅賽德斯－奔馳的所有員工、經銷商和消費者，借此推進全社會的自然保護意識。”
          
汽車企業關于對社會責任的兌現，主要表現在公益事業的投入以及回饋社會、對弱勢人群的關懷和支持等。國務院發展研究中心副主任陳清泰表示：“隨著消費者自我保護意識、環保意識、節能意識的增強，那些爭當優秀社會公民的企業將越來越受到消費者的青睞，那些社會公信程度高的企業將有更多的成長機會。汽車企業要走向成熟、提高競爭力，就必須樹立崇高的企業道德，在汽車生產和消費的外部領域，承擔起企業的社會責任。” 

       
      
       		
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
       
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