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      民營企業(yè)獲批視頻執(zhí)照意味著什么
          2008-04-02    作者:劉洋    來源:國際金融報

        3月31日,第一批獲得國家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的網(wǎng)站浮出水面。此次許可證頒發(fā),對于視頻新規(guī)出臺后一直徘徊迷茫的視頻網(wǎng)站來說,無疑具有指導(dǎo)性意義。

      領(lǐng)證者如是說

        10家網(wǎng)站獲得“執(zhí)照”,大家熟悉的CCTV等符合國有性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體自然占據(jù)了大半席位。這與新規(guī)中對于視頻網(wǎng)絡(luò)資金屬性的限制相互呼應(yīng)。
        但是,值得關(guān)注的是,有3家民營性質(zhì)的網(wǎng)站第一批獲得了許可證。能夠突破重圍,以民營屬性獲得執(zhí)照,這些網(wǎng)站確實值得關(guān)注。
        記者就此采訪了激動集團品牌公關(guān)總監(jiān)金伯揚,他認(rèn)為,激動獲得執(zhí)照主要有兩方面的因素:首先,激動的定位是媒體公司,而不是互聯(lián)網(wǎng)公司,這決定了公司在運作上更看重媒體責(zé)任,內(nèi)容導(dǎo)向上更準(zhǔn)確。其次,激動網(wǎng)一直堅持正版原則,目前的20個頻道視頻已與包括TVB、ATV、EMI、華誼兄弟等在內(nèi)的300多家影視制作機構(gòu),以及全國30多家衛(wèi)星電視臺、地方電視臺進行內(nèi)容合作,內(nèi)容則是由正規(guī)影視和新聞機構(gòu)提供。
        從金伯揚的總結(jié)中不難看出,在視頻網(wǎng)站的眼中,內(nèi)容監(jiān)管是否合格仍然是能否拿到執(zhí)照的首要標(biāo)準(zhǔn)。

      待批者如是說

        首批3家民營網(wǎng)站,沒有看見大家熟知的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)的身影。對于沒能第一批拿到執(zhí)照的原因,這些網(wǎng)站也有自己的看法。
        優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘把沒能擠進第一批名單歸因于申請時間和視頻網(wǎng)站類型差異兩方面。他指出,首批名單中的民營視頻網(wǎng)站都是2007年之前就已經(jīng)申領(lǐng)的。
        其次,古永鏘提醒記者注意,首批獲批網(wǎng)站都是點播類視頻網(wǎng)站,沒有分享類網(wǎng)站。他認(rèn)為,視頻分享網(wǎng)站是視頻領(lǐng)域比較新的一群,政府需要一定的時間來了解、觀察和審核。他進一步說明:“優(yōu)酷是新規(guī)頒布后向有關(guān)部門提交的申請,視頻分享類網(wǎng)站差不多都是在這一時間提交的申請,因為新規(guī)出臺前,相關(guān)的規(guī)定、要求和程序并不是非常明確,新規(guī)頒布之后就清楚了。”
        同樣,古永鏘也強調(diào)了內(nèi)容對網(wǎng)站申請執(zhí)照的重要性。“一般來講,政府部門對受理范圍內(nèi)的網(wǎng)站會有一個觀察期,而審核周期的長短,會與被審核網(wǎng)站在內(nèi)容方面的歷史記錄直接掛鉤!
        盡管沒能成為執(zhí)照第一批受益人,古永鏘對于未來申領(lǐng)到執(zhí)照似乎更有信心。在他看來,第一批有3家民營視頻網(wǎng)站是一個比較好的信號,說明政府對民營視頻網(wǎng)站是有政策扶持的。之前行業(yè)普遍擔(dān)心的企業(yè)性質(zhì)問題,以一個很好的方式得到了解答。

      業(yè)內(nèi)人士如是說

        一面是率先領(lǐng)證的興高采烈,另一面是等待領(lǐng)證的樂觀積極,無論是哪一方面,可能在對國家頒發(fā)執(zhí)照的解讀上,多少都會有所偏頗。那么,中立的業(yè)內(nèi)人士如何看待這次發(fā)證呢?
        “我不認(rèn)為申請執(zhí)照的時間早晚決定領(lǐng)取執(zhí)照的先后順序。這一次頒發(fā)執(zhí)照,資方背景仍然是重要因素!卑绞袌鲎稍兏呒夘檰枏堃阏f。
        正如他所言,此番沒有領(lǐng)到執(zhí)照的包括土豆、優(yōu)酷、56在內(nèi)的網(wǎng)站,都有比較強的外資背景。同時,張毅也承認(rèn),對于外資背景的控制,同樣可以看成是廣電總局對傳播內(nèi)容的一種重視。
        另外,除了資金背景外,張毅認(rèn)為,版權(quán)背景也是重要的判定因素。他認(rèn)為,這也是互動類視頻網(wǎng)站難以拿到執(zhí)照的原因。“很長時間以來,互動類視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上,一直沒有穩(wěn)定的版權(quán),這是很危險的。這都是視頻網(wǎng)站亟待解決的難題!
        根據(jù)張毅的介紹,56融資后的資金很大一部分都將投入到版權(quán)購買中。記者也從優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)了解到,作為互動類視頻網(wǎng)站,優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)都在積極開展與相關(guān)有影視制作能力機構(gòu)的合作。
        從某種角度來說,互動類網(wǎng)站應(yīng)該已經(jīng)意識到版權(quán)的重要性。隨著互動類網(wǎng)站與更多有版權(quán)單位的合作深化,互動類網(wǎng)站與點播類網(wǎng)站之間的界限可能逐漸模糊。這恐怕也將是國家主管單位所樂見的。

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