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      朱曉兵:沒有千萬元別想玩動漫
          2008-01-28    作者:林潔    來源:中國青年報

          “整個原創動漫行業還在虧損當中呢。”朱曉兵喝著一杯無糖咖啡,一點也不悠閑,反而有些憂慮。他執掌的達力集團已經位居全國動漫企業前10名,可他還是在為遙遙無期的回報犯愁。
          “現在看來,沒有千萬以上的資本,真的別想玩動漫。”朱曉兵有些無奈地說。

      電視動畫最吃力不討好

          在很多人眼里很風光的動漫產業并沒有大家想的那樣來錢很多,朱曉兵進入兩年之后才真正明白了這一點。
          “一般來說,如果一部動畫片投入100萬元,僅僅靠出售版權最多能回收50%,很多只能回收20%-30%。”他進一步介紹說,目前除了北京、江浙地區、珠三角等發達地區的電視臺會給錢之外,很多地方臺甚至都不給版權費,只是給貼片廣告來換,“給錢的電視臺給的錢也很有限。比如南方少兒頻道,幾年前給的價格是40元/分鐘,現在提高到了90元/分鐘,但這遠遠不夠成本。”
          國際上的價格都遠遠高過此。朱曉兵的一部分動畫片出售到了東南亞地區,馬來西亞的電視臺給的價格折算成人民幣是2000元/分鐘。“我們也理解國內電視臺的處境,很多少兒頻道還都剛成立不久,不可能用多大的成本來購買版權了。”
          這樣的情況下,靠出售版權收回成本在國內絕對是個奢望。而在美國、日本等發達地區,這都是基本可以實現的。
          “唯一的辦法是做衍生產品。在國外市場這是增量,而在國內市場,這是謀生的必要手段。”朱曉兵介紹說,通過開發相關的音像、圖書制品,乃至服裝、玩具等,進一步擴大收入手段,才能在眼下的市場環境中求得生存。

      每年超過80%的動漫企業被淘汰

          從2004年年底初創,發展到現在年產2000多分鐘的動畫片,可是,究竟什么時候能把投入的錢賺回來,朱曉兵心里也沒底。
          “這幾年我總結了一下經驗,也想告訴后來想加入這個行業的人聽。”他說,“首先是一定要備夠錢,最起碼要千萬人民幣以上,不然不出好作品,也沒辦法熬下去;其次5年之內別想收回成本;第三是上下游產業鏈要打通,不然生存的風險很大。”
          他不肯透露達力集團一共投資了多少錢,“數千萬元吧,不過現在只收回了1/3。”他笑了笑,“我還是很樂觀的,只有這樣我才有動力繼續干下去。”
          除此之外,動漫行業的淘汰率也非常高。“據我觀察,每年幾乎有80%以上的企業要被淘汰。”朱曉兵說。
          目前國內的動畫用戶主要集中在兒童和少年用戶層面,因此中國動漫業也呈現“低幼化”,而且這些產品說教類題材過多。再加上很多企業資金不足,產品創意嚴重缺乏,很多產品都沒辦法讓市場接受,“2007年全國動畫片的制作超過10萬分鐘,但是真正做得好的不過10%~20%罷了。”嚴重依賴產品質量的動漫公司也因此紛紛退出市場。

      期待政府更多的支持

          朱曉兵最大的苦惱是有時候沒法向投資人交代。“我只能說,這個行業的前景很好,我們現在要做的就是等待。除此之外,就是希望能獲得政府更大的支持。”
          2006年,國務院轉發了財政部等10部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》。文件指出,“力爭用5至10年躋身世界動漫大國和強國行列”。該政策的出臺,使“發展動漫游戲產業”成為一項國家導向,推進著各地方政府“建設動漫游戲產業基地”的高潮。
          盡管廣東對動漫產業的支持力度相當之大,但是對于很多企業而言,進度還是顯得慢了一些。
          “我們到現在只拿了主管部門發的兩萬元獎金。”朱曉兵苦笑了一下。“我們期望政府在稅收優惠、產品立項以及軟件正版化方面給我們進一步的支持,畢竟,整個產業鏈中,我們是最上游的。”

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