2007年的中國富豪榜上，房地產業巨頭們風光無限又爭議環繞；2008年，網絡業巨頭們很可能會將風頭搶回來。

    有人說，中國出富豪最多的兩個行業，一個是房地產，一個是網絡業。2007年的中國富豪榜上，房地產業巨頭們風光無限又爭議環繞；2008年，網絡業巨頭們很可能會將風頭搶回來。畢竟，網絡是如此深刻地滲入了我們的生活和工作，而且，在尋找利潤的路上，網絡業正顯示出越來越務實的勁頭。

現在僅是開局，網絡游戲高潮遠未到來

    2007年11月1日，史玉柱的巨人網絡在美國紐交所上市，做巨人漢卡起家的史玉柱，其游戲公司在三年之內成為國內網游行業市值最高的公司，同時是赴美融資規模最大的中國民營企業，也是在美國發行規模最大的海外IT企業。
    繼陳天橋之后，網游業的創富奇跡再度被改寫。而在2007年下半年，共有4家網游相關企業在納斯達克、紐交所、香港主板及創業板上市，募集資金總計約14億美元。網游企業的集中上市，標志著我國網游行業新一輪競賽的開始。
    中國網絡游戲的增長速度已經超過互聯網增長速度。1月16日出爐的《2007年度中國游戲產業調查報告》顯示，2007年中國網絡游戲用戶總數突破4000萬，其中，付費網游用戶超過一半。預計到2012年，中國網游用戶總數將比目前翻一番，達到8456萬。
    更不可忽視的是，2007年國產網游成果豐碩。統計顯示，2007年，新投入到中國網絡游戲市場公測的網絡游戲產品總計76款，其中中國自主研發的網絡游戲達到53款。2007年，中國自主研發的網絡游戲實際銷售收入達68.8億元，占整個市場的65.1%。以《夢幻西游》、《征途》為代表的國產游戲軟件已經打破了以往以《傳奇》、《魔獸》等為代表的國外游戲軟件一統天下的局面。
    “可以肯定地說，中國網絡游戲產業在經歷了8年探索后，已進入了一個高速健康穩定發展的新階段。”新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉在2007中國游戲產業年會上表示。
    艾瑞咨詢認為，透過2007年資本市場活躍的表現可以看出，網絡游戲熱潮現在僅僅是個開局，真正的高潮遠未到來。上市企業的增長意味著整個產業的資金流充裕，這部分企業為了擴張和發展會掀起另一波投資熱。就目前的情況來看，境外上市企業數量不會出現太大增長，類似盛大“風云計劃”的國內資本將逐步浮出水面，成為投資主體之一。
    世界著名投資銀行高盛日前發布的報告則對中國在線游戲產業整體上的增長前景持謹慎態度，尤其是大型多人在線角色扮演游戲游戲，原因是該產業正在迅速邁向成熟期。高盛估計中國市場上目前運營的游戲數量已由2006年底的200個左右擴大到了300個，并且這個數字仍在迅速增長，這種情況造成了該產業支離破碎的局面。對于2008年，他們預計中國游戲產業將保持20%~30%增長，但奧運會期間除外，因為屆時人們會花更多的時間看電視。

網絡規模有多大，電子商務的市場空間就有多大

    2007年11月6日，成立于1999年的阿里巴巴在香港掛牌上市，并創下香港股市有史以來融資最高紀錄(1600億美元)、國內互聯網公司融資之最(17億美元)，成功上市后股價一路攀升已成為國內市值最大的互聯網公司。
    阿里巴巴上市所創造的紀錄從側面印證了其B2B模式的成功，但阿里巴巴并沒有止步不前，而是創新地把網絡廣告位作為商品，搬進了網上大賣場，開創了網絡廣告網上交易的局面。
    B2C方面，紅孩子、樂友、京東商城等網上商城，抓住了用戶購物時的“比較”需求，通過目錄展示+線下銷售、派送商品的模式，取得了良好的發展，并紛紛成功融資。
    C2C方面，許多網上店主在公共電子商務平臺開設商鋪的同時，也紛紛開設獨立網店，以便更好地掌握和統計客戶信息，而獨立域名也為宣傳帶來更高的可信度。去年10月，搜索巨頭百度宣布進軍C2C轟動一時。不難看出，未來電子商務和搜索引擎不再是兩個獨立的領域，而是相互滲透，為用戶帶來更加便利的服務。
    塞迪顧問指出，2007年電子商務已經成為最受資本關注的互聯網細分市場，而當年的中國電子商務市場交易額預計將達17000億元。電子商務在隨“需”應變中成長，它不再僅是傳統商務的網絡化，而開始向互聯網的各個領域滲透，逐漸融合互聯網的諸多元素，滿足、引導、甚至創造用戶需求。可以說網絡的規模有多大，電子商務的市場空間就會有多大。2008年，電子商務將縱向發展并橫向延伸，推動互聯網跨入“商務”時代。
    據說，淘寶一天的人流量和600個沃爾瑪、家樂福那樣的大賣場相當，半年的總成交額就突破157億元人民幣。這樣巨大的交易平臺當然需要與之相應的監管和指導體系。有媒體稱，有關部門正在醞釀一部電子商務條例，這無疑將有利于電子商務行業的健康發展。
    借奧運會在中國舉辦的東風，2008年將是我國物流業和電子商務有重大進展的一年。專家指出，經歷過前幾年的啟蒙，電子商務目前已經進入快速增長階段，也可以說電子商務的黃金發展時期來臨了。風險投資的流向、創業的方向、未來上市的機會都將主要集中在電子商務上。

打好奧運戰役，確立網絡廣告在營銷市場的地位

    有人把互聯網的基本商業模式分為兩種：一是作為渠道，企業通過互聯網來銷售產品或服務；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現盈利。電子商務和網絡游戲是作為渠道的互聯網業態代表；而媒體業態代表則有門戶網站、博客、視頻網站及社區網站等。2008年，后者也許將給它的營運者們帶來更多驚喜，而網絡行業更多的新紀錄也將在這個領域誕生。
    去年第三季度，國內四大網站新浪、網易、騰訊和搜狐的單季度廣告總收入首次沖破1億美元大關，達到1.08億美元。財報數據顯示，廣告收入作為互聯網的主流盈利模式，在四大網站的總營業收入中均占據了重要地位。
    除了門戶網站之外，網絡媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、游戲內置廣告、博客廣告等。但分析人士認為，目前眾多新概念的營銷方式尚待時間檢驗，而已經出現了三年左右的博客則在商業化方面顯露了成功的曙光。2007年11月5日，新浪博客的廣告終于上線，運作模式是與博客主利潤五五分成。據新浪去年第三季度的財報，第一批上百名新浪“博主”已獲得利潤分成收入。
    1月21日，中國互聯網協會發布的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》顯示，2007年中國網絡廣告整體市場規模達76.8億元，預計2008年將增長至約121億元。報告還預計，中國網絡廣告市場年增長率未來兩年將保持在50%以上，2011年互聯網將成為第二大廣告媒介。
    業內人士稱，奧運會對整個廣告市場的促進作用顯而易見，而網絡媒體如何在傳播優勢確立的情況下，憑借2008年奧運營銷一戰，充分確立在市場營銷中的地位將是一個很大的挑戰。