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      國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)零售企業(yè)流行網(wǎng)上開(kāi)店
      家樂(lè)福、國(guó)美、東方家園、王府井百貨網(wǎng)上隨便逛
          2008-01-07    作者:光明    來(lái)源:《市場(chǎng)報(bào)》2008-01-07 第21版

          “我現(xiàn)在周末都不去家樂(lè)福,而是直接在網(wǎng)上輸入www.carrefour.com.cn上選購(gòu),網(wǎng)上購(gòu)物送貨到家,省了跑來(lái)跑去的麻煩!”平時(shí)忙于工作的李女士現(xiàn)在對(duì)家樂(lè)福的網(wǎng)上超市情有獨(dú)鐘。
          不僅是國(guó)外零售企業(yè)開(kāi)通了購(gòu)物網(wǎng)站,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)也開(kāi)展得如火如荼。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)近日對(duì)零售、化妝品、藥品、食品、房地產(chǎn)等5個(gè)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷狀況的調(diào)查顯示,傳統(tǒng)商業(yè)零售進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)已是大勢(shì)所趨。

      “鼠標(biāo)+水泥”模式受青睞

          調(diào)查顯示,當(dāng)前零售業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)店的比例最高。以北京為例,幾乎所有大商場(chǎng)都擁有網(wǎng)絡(luò)門店。如國(guó)美電器網(wǎng)上商城gome.com.cn上,不少商品都實(shí)現(xiàn)了在線訂購(gòu);經(jīng)營(yíng)家居建材商品的東方家園,其電子商務(wù)網(wǎng)站ohome.cn將門店經(jīng)營(yíng)的4萬(wàn)余種商品在網(wǎng)上展示,并保持與門店價(jià)格、庫(kù)存數(shù)據(jù)的同步,方便顧客在網(wǎng)上查詢、研究及購(gòu)買;此外,以王府井百貨、百聯(lián)集團(tuán)等為代表的傳統(tǒng)零售商也都開(kāi)辟了各自的網(wǎng)上商城。
          傳統(tǒng)商業(yè)開(kāi)網(wǎng)店的做法,與當(dāng)下流行的淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)開(kāi)店有所不同,采用的是線上、線下相結(jié)合的方式,被業(yè)界稱作“鼠標(biāo)+水泥”;而后者完全依靠網(wǎng)絡(luò)上的虛擬店鋪,沒(méi)有實(shí)體店鋪展示。
          中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營(yíng)銷工作委員會(huì)認(rèn)為,“鼠標(biāo)+水泥”模式既能夠發(fā)揮傳統(tǒng)門店集中展示、集中銷售的特點(diǎn),也能夠?yàn)榱?xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶提供便利。
          中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營(yíng)銷工作委員會(huì)表示,盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展相當(dāng)迅速,但較發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有差距。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前在美國(guó)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè),70%來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)。當(dāng)國(guó)外企業(yè)巨頭倚仗資金優(yōu)勢(shì)忙著四處開(kāi)店時(shí),在門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國(guó)內(nèi)零售企業(yè)應(yīng)該及早運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利器,增強(qiáng)盈利能力。

      CN域名是營(yíng)銷利器

          調(diào)查報(bào)告還顯示,在眾多采用網(wǎng)絡(luò)店鋪的商家中,CN域名的應(yīng)用比例相當(dāng)高,成為零售企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的卓越標(biāo)識(shí)。
          在接受調(diào)查的5個(gè)行業(yè)中,啟用CN域名和通用網(wǎng)址的企業(yè)比例均在一半以上,其中在零售企業(yè)中的應(yīng)用比例已達(dá)63.5%,在化妝品行業(yè)的使用比例更達(dá)到八成,幾乎囊括所有國(guó)際化妝品巨頭。此外,北京幾大商場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)門店也無(wú)一例外地選擇了CN域名品牌。
          域名是網(wǎng)絡(luò)“門牌號(hào)”,CN域名更是中國(guó)國(guó)家級(jí)頂級(jí)域名。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營(yíng)銷工作委員會(huì)認(rèn)為,CN域名是“中國(guó)身份”在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn),因此深諳“本地化營(yíng)銷之道”的國(guó)外商業(yè)巨頭在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)門店無(wú)一例外地使用了CN域名。而在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、資金實(shí)力及門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國(guó)內(nèi)零售企業(yè),也應(yīng)用CN域名作為營(yíng)銷利器,才能與國(guó)際商業(yè)巨頭抗衡。

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