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| 2007-11-16 張永恒 來(lái)源:《人民日?qǐng)?bào)海外版》2007-11-16十版 |
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11月8日，記者節(jié)。李寧公司選擇了這個(gè)特別的日子邀請(qǐng)大批記者參觀通州新辦公區(qū)，同時(shí)激情發(fā)布了命名為“英雄聚首劍指2008”的奧運(yùn)戰(zhàn)略。
作為從1992年開(kāi)始伴隨中國(guó)奧運(yùn)征程的見(jiàn)證者，李寧公司的奧運(yùn)戰(zhàn)略以“英雄”為主題，包括“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢(shì)”、“英雄榮歸”三大重要計(jì)劃。
在發(fā)布會(huì)上，聚光燈下李寧、郭晶晶、楊凌、邢傲偉等奧運(yùn)英雄盛裝出席，而公司首席執(zhí)行官?gòu)堉居赂で闈M懷地介紹了李寧公司“英雄”奧運(yùn)戰(zhàn)略的詳細(xì)內(nèi)容，墻壁貼滿了李寧公司贊助歷屆中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的圖片。一位記者感嘆說(shuō)：“除了沒(méi)有鮮紅的中國(guó)印，李寧公司跟奧運(yùn)的關(guān)系至少在國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)人匹敵。”
事實(shí)上，自從李寧公司在北京奧運(yùn)會(huì)贊助商之爭(zhēng)痛失于阿迪達(dá)斯之后，就一刻也沒(méi)有停止過(guò)邁向2008的腳步。據(jù)悉，贊助的失利僅僅是因?yàn)橐粋�(gè)中國(guó)年輕企業(yè)與老牌跨國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差距。這反而更刺激了李寧公司對(duì)于奧運(yùn)機(jī)遇的追求，以及對(duì)于2008年北京奧運(yùn)的崇高使命感。
隨后，李寧公司在“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”方面狠招頻出：2007年1月11日，當(dāng)全世界籃球迷對(duì)身穿李寧牌的西班牙男籃封王2006世錦賽還記憶猶存的時(shí)候，李寧品牌又簽下了一支世界冠軍隊(duì)——雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍阿根廷男籃。而且，在今后的六年中，包括阿根廷男女籃在內(nèi)的阿根廷籃球各支“國(guó)字號(hào)”胸前將統(tǒng)統(tǒng)“標(biāo)配”李寧品牌的標(biāo)志。
有專業(yè)人士嘆服李寧品牌的營(yíng)銷(xiāo)妙招：左手西班牙，右手阿根廷，擁有兩支籃球世界冠軍隊(duì)。更絕的是，從2007年1月1日起，中央電視臺(tái)體育頻道所有主持人及出鏡記者開(kāi)始穿著李寧公司提供的產(chǎn)品亮相，這個(gè)合約將延續(xù)到2008年12月31日止，包括奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
李寧公司的做法當(dāng)然會(huì)引起爭(zhēng)議，也把自己直接推到了與2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商阿迪達(dá)斯短兵相接的境地，其實(shí)何止是李寧公司，在搜狐成為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，它的老對(duì)手新浪馬上聯(lián)合網(wǎng)易以及騰訊成立“2008奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，還有更多非奧運(yùn)贊助企業(yè)為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)挖空心思。2008年是所有企業(yè)的機(jī)遇，在嚴(yán)格的奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍內(nèi)，比拼的是智慧。
作為奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)，理應(yīng)在營(yíng)銷(xiāo)方面更有作為，畢竟有官方機(jī)構(gòu)奧組委的支持，有鮮明的中國(guó)印可以貼在產(chǎn)品上。但令人費(fèi)解的是，目前奧運(yùn)贊助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段遠(yuǎn)不如非奧運(yùn)贊助企業(yè)靈活巧妙，還有的奧運(yùn)贊助企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方面幾乎處于失語(yǔ)狀態(tài)。
有一次看東方衛(wèi)視的節(jié)目，主持人拿了兩個(gè)牌子，一個(gè)寫(xiě)著李寧，一個(gè)寫(xiě)著阿迪達(dá)斯，讓參加節(jié)目的大學(xué)生們投票選擇哪一個(gè)是“2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商”，出乎意料的是，有50%的大學(xué)生選擇了李寧。
筆者不禁為那些奧運(yùn)贊助商捏了一把汗：現(xiàn)在離奧運(yùn)會(huì)還有幾個(gè)月的時(shí)間，如果你不能在這短短的時(shí)間里告訴世人你是“奧運(yùn)贊助商”，等奧運(yùn)會(huì)在鮮花和掌聲中謝幕，一切皆成黃粱美夢(mèng)。
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