本報訊
隨著國家取消手機生產核準制,國內以前沒有牌照的“黑手機”一夜之間集體“漂白”,原本就產能過剩、市場幾乎飽和的國內一、二級城市的市場競爭更加激烈。 根據最新的數據顯示,諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信幾大洋品牌占據了一、二級市場65%以上的份額,國內手機一、二級市場形成了洋手機和黑手機兩頭獨大的態勢。 據手機行業咨詢機構戰國策資深分析師楊群介紹,在一、二級市場競爭激烈的情況下,國產手機新軍紛紛開拓鄉鎮一級的三、四級市場,為搶占市場更是各顯神通。據來自渠道商的消息,目前在三、四級市場,還是群龍無首的局面。 而面對一、二級市場洋品牌的巨大壓力,聯想、夏新等國內大品牌也開始進軍三、四級市場。但楊群表示,大品牌在鄉鎮市場沒有優勢。據了解,目前國內三、四級市場手機價格偏低,作為大品牌,主要開發高中端機型,因此手機成本偏高,加上廣告營銷等費用,導致手機的最后市場銷價都比較高,這在消費力不強的鄉鎮市場,競爭力就不強。 據了解,以往國內手機的渠道模式是廠商到省級代理,再到地級市代理,再到縣級代理和零售終端。但在三、四級市場,隨著手機價格、每臺手機利潤的走低,整個國內手機產業的渠道模式發生了重大變革,就是“地包”(地級代理)被廠商裁減了。 “目前國內的手機競爭拼的還是價格,在手機價格、利潤走低的情況下,中國手機廠商已經沒有足夠的實力來支撐過多的手機渠道環節。”楊群最后對本報記者這樣表示。
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