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      手機“新軍”轉戰鄉鎮謀求生存
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
          2007-11-16    段郴群    來源:廣州日報
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
       
      　　本報訊 
隨著國家取消手機生產核準制，國內以前沒有牌照的“黑手機”一夜之間集體“漂白”，原本就產能過剩、市場幾乎飽和的國內一、二級城市的市場競爭更加激烈。
      　　根據最新的數據顯示，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信幾大洋品牌占據了一、二級市場65％以上的份額，國內手機一、二級市場形成了洋手機和黑手機兩頭獨大的態勢。
      　　據手機行業咨詢機構戰國策資深分析師楊群介紹，在一、二級市場競爭激烈的情況下，國產手機新軍紛紛開拓鄉鎮一級的三、四級市場，為搶占市場更是各顯神通。據來自渠道商的消息，目前在三、四級市場，還是群龍無首的局面。
      　　而面對一、二級市場洋品牌的巨大壓力，聯想、夏新等國內大品牌也開始進軍三、四級市場。但楊群表示，大品牌在鄉鎮市場沒有優勢。據了解，目前國內三、四級市場手機價格偏低，作為大品牌，主要開發高中端機型，因此手機成本偏高，加上廣告營銷等費用，導致手機的最后市場銷價都比較高，這在消費力不強的鄉鎮市場，競爭力就不強。
      　　據了解，以往國內手機的渠道模式是廠商到省級代理，再到地級市代理，再到縣級代理和零售終端。但在三、四級市場，隨著手機價格、每臺手機利潤的走低，整個國內手機產業的渠道模式發生了重大變革，就是“地包”（地級代理）被廠商裁減了。
      　　“目前國內的手機競爭拼的還是價格，在手機價格、利潤走低的情況下，中國手機廠商已經沒有足夠的實力來支撐過多的手機渠道環節。”楊群最后對本報記者這樣表示。 

       
      
       		
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
       
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