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      從皮革展看“真皮標志”品牌效應
          2007-10-10    張海萍    來源:《市場報》2007-10-10 第26版

          “真皮標志”已在14個國家進行了注冊。一些國外買家紛紛咨詢并表示,只在佩掛“真皮標志”和“真皮標志生態皮革”標牌的中國企業中尋找合作伙伴。
          以森達、康奈、富貴鳥、奧康等為代表的“2006中國真皮領先鞋王”,以亨達、多爾康、木林森、孚德、雙鳳、蜘蛛王、艾民兒、卡美多、日泰、哈杉、紅草帽等為代表的“2006中國真皮鞋王”和“2006中國真皮名鞋”,這些“真皮標志”的佩掛企業在中國國際皮革展、中國國際鞋類展和國際時裝及時尚配飾展上成為展覽主體,搶足了觀眾的眼球。
          日前落幕的中國國際皮革展,占據上海新國際博覽中心的5個展館,展覽總面積為5.75萬平方米。來自37個國家及地區的1193家參展公司,其中包括23個展團,有15279名買家蒞臨展會參觀。展示“真皮標志”,叫響中國品牌是本屆展會的特點之一。

      圖為奧康集團展示的真皮標志系列產品

      “時尚坐標”演繹“真皮標志”

          對于我國的皮革和皮革制品來講,“真皮標志”代表了行業的優秀群體。“真皮標志”強調的不僅是皮革“真品”,而且要確保產品是環保健康的“精品”。
          繼2006年中國國際皮革展、中國國際鞋類展和國際時裝及時尚配飾展上推出“真皮標志——時尚精品廊”展示之后,今年又推出了“時尚坐標”——“真皮標志·真皮標志生態皮革”潮流趨勢發布專區。
          這個“時尚坐標”專區的展示面積比2006年有所增加,專區以開放形式集中展示“真皮標志生態皮革”2008秋冬潮流樣品和“真皮標志”優秀企業的最新款式皮鞋、皮革服裝及皮件產品。《市場報》記者看到,在各展館之間的出入口都設有該發布區的指示牌,標注了模特表演時間和內容。中國皮革協會秘書長蘇超英向記者介紹說:“協會免費為‘真皮標志生態皮革’企業和部分優秀‘真皮標志’企業提供展示活動,就是為了宣傳和推廣我國擁有自主知識產權的產品;這些產品不僅擁有良好的品質,更為重要的是,其各項化學指標符合國家和國際上先進的環保標準,體現了中國皮革行業對環保和社會責任的重視。”

      “真皮標志”走向國際市場

          今年1月12日,“真皮標志”英文版標牌和證書及“真皮標志生態皮革”英文版證書正式啟用。中國皮革協會旨在通過行業協會的公信力,運用“真皮標志”的群體力量,推動我國皮革行業品牌的國際化進程,提高我國皮革行業擁有自主知識產權的競爭力,引領中國制造打造世界名牌。記者從中國皮革協會獲知:“真皮標志”已在14個國家進行了注冊,目前正籌備在更多的國家注冊。通過廣泛、深入的國際宣傳,“真皮標志”和“真皮標志生態皮革”已經在國際上引起強烈的反響,芬蘭零售商協會表示出對“真皮標志”和“真皮標志生態皮革”的特別關注,英國、德國、美國等行業組織和廠商也對“真皮標志”和“真皮標志生態皮革”產生了極大興趣。一些國外買家紛紛咨詢,并明確表示,只在佩掛“真皮標志”和“真皮標志生態皮革”標牌的中國企業中尋找合作伙伴。一位巴西客商在接受采訪時說,這屆展會無論是產品還是展臺搭建都很有沖擊力。特別是“時尚坐標”上演示的鞋類產品,他很感興趣,這些產品的生產企業將來有可能是他的貿易伙伴。在巴西,中國產品銷路很好。巴西已有200多家公司與中國企業有著貿易往來。

      “真皮標志”鑄造行業品牌

          “真皮標志”是1994年中國皮革協會以法人資格在國家工商行政管理局注冊的證明商標。“真皮標志”是國家工商行政管理局在我國實施證明商標的首例試點,也是在新形勢下探索行業協會進行質量自律的試點。目前,全國佩掛“真皮標志”產品的企業已有400多家。佩掛“真皮標志”不僅表示該產品具有優秀的質量,同時具有良好的售后服務。“真皮標志”不搞終身制。根據《真皮標志章程》的規定,中國皮革協會每兩年向社會推薦皮鞋、皮衣等產品的排頭企業。
          “真皮標志”造就了一批中國皮革品牌,這些企業在發展的同時,也強化了“真皮標志”的品牌效應。它們不僅在國內市場唱主角,還先后以不同形式走出國門拓展國際市場,或開專賣店,或收購經營,或合作互惠,或投資建廠等等,康奈、森達、奧康等“真皮標志”品牌在國際市場已小有名氣,在海外樹立了中國皮革行業優秀品牌的良好形象。全國人大常委、中國輕工業聯合會會長陳士能曾給予較高的評價,認為“它已經成為實施行業質量自律、鑄造培育行業品牌的成功樣板與平臺。”
          蘇超英認為:在我國進入WTO的新形勢下,“真皮標志”被賦予了新的歷史使命,即從追求“真品”到追求“精品”,已經成為皮革行業打造品牌、開拓市場、調整產品結構、轉變經濟增長方式的先導和平臺,同時也成為應對國際貿易糾紛和壁壘的有力手段之一。

          ■ 小貼士
          “真皮標志生態皮革”是“真皮標志”的延續,適用于符合特殊環保要求的成品革和毛皮,強調了環保友好和對消費者生態環保需求的承諾。

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