易居中國在8月8日登陸紐交所后的首份業(yè)績公告顯示，易居中國上半年主營收入同比增長193%，近日，它又被評為中國房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)的領導品牌，資本市場正助推地產(chǎn)策劃代理業(yè)的升級行情。
　　業(yè)內(nèi)專家認為，2004年以來，以合富輝煌、富陽、易居中國為代表的優(yōu)秀企業(yè)迅速擴張并先后登陸資本市場。這些企業(yè)成功上市以及上市后的持續(xù)快速成長，充分證明了資本市場對策劃代理企業(yè)有很大的促進作用。與此同時，中國房地產(chǎn)策劃代理業(yè)及其品牌也先后經(jīng)歷了初創(chuàng)期、形成期和分化期。

業(yè)務覆蓋城市迅速擴容

　　目前，全國性地產(chǎn)策劃代理企業(yè)中，已進入城市40個以上的有3家、30-40個之間的有2家、20-30之間的有4家、低于20個的僅有2家，易居中國、世聯(lián)地產(chǎn)、合富輝煌等已經(jīng)形成全國化布局。而像富陽這類有外資背景的地產(chǎn)策劃代理企業(yè)，也已基本完成重點城市布局。
　　易居（中國）總裁周忻表示，中國房地產(chǎn)服務行業(yè)是朝陽行業(yè)，資本市場關心這個行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)越來越大，而這些大企業(yè)要進入很多城市進行開發(fā)，如果這些企業(yè)需要在每一個城市建立起龐大的市場、咨詢、研究、銷售甚至于后續(xù)服務的團隊，既困難也不經(jīng)濟。他認為，最好的辦法是讓專業(yè)公司來為大的開發(fā)商服務。
　　富陽（中國）執(zhí)行董事張秀華接受采訪時表示，房地產(chǎn)服務行業(yè)能夠創(chuàng)造出附加價值，比如，為開發(fā)商提供資金的平臺，并為其拓展服務通路和提供資訊等。

業(yè)務上下游創(chuàng)新

　　業(yè)務創(chuàng)新是地產(chǎn)策劃代理企業(yè)迅速發(fā)展的動力之一。專家指出，目前，這類企業(yè)增強了策劃業(yè)務，積極介入管理咨詢、政府發(fā)展顧問等新業(yè)務，并將業(yè)務范圍向上、下游延伸，開展房地產(chǎn)金融投資服務，進入二手房經(jīng)紀、按揭服務、物業(yè)管理等領域。
　　目前，合富輝煌的發(fā)展顧問業(yè)務更是涵蓋了土地評估、市場研究、投資分析、運營策略、產(chǎn)品策劃、建筑顧問等多個領域，遠超出原本意義上的策劃業(yè)務。易居中國旗下房產(chǎn)經(jīng)紀板塊“臣信房屋”在2006年門店數(shù)近140家，其中上海86家，武漢28家，杭州24家。
　　張秀華說，富陽（中國）也將在一年以內(nèi)進入房地產(chǎn)中介市場，并瞄準了中高端市場，“甚至可以與金融機構合作，開展客戶按揭、融資的一些服務”。對于這個行業(yè)長期的發(fā)展方向，她認為，房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)可以不斷滿足地產(chǎn)商和業(yè)主的衍生需求，比如說，可以提供老年住宅服務、醫(yī)療服務等，“從嬰兒到老年可以提供的服務非常多。”

打造專業(yè)化品牌

　　《2007中國房地產(chǎn)策劃代理品牌價值研究報告》研究員認為，宏觀調(diào)控背景下策劃代理行業(yè)仍有廣闊發(fā)展空間，打造專業(yè)化品牌將成企業(yè)獲勝法寶。
　　他說，2007年以來，在房地產(chǎn)開發(fā)投資高位增長、房價繼續(xù)保持較高增速的大環(huán)境下，策劃代理企業(yè)也因此獲得了快速擴張的重大機遇，全國性品牌企業(yè)更是取得了超出行業(yè)平均水平的高速增長，行業(yè)領先優(yōu)勢進一步凸顯。與此同時，宏觀調(diào)控政策使得房地產(chǎn)市場的不可預測性大大增加，策劃代理企業(yè)也將面臨更多挑戰(zhàn)。
　　在這個背景下，打造專業(yè)化品牌將成為策劃代理企業(yè)提高核心競爭力、應對政策風險、提升并鞏固領先優(yōu)勢的法寶。研究表明，中國房地產(chǎn)策劃代理優(yōu)秀品牌企業(yè)均已開始實行區(qū)域擴張和業(yè)務拓展戰(zhàn)略。在區(qū)域不斷擴張和業(yè)務繼續(xù)延伸的大環(huán)境下，策劃代理企業(yè)只有繼續(xù)實行品牌化經(jīng)營策略，打造專業(yè)化品牌形象，提升服務的專業(yè)化水平，才能為客戶創(chuàng)造價值，為房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展貢獻力量。