在國慶“黃金周”家電銷售旺季來臨之前，外資平板彩電售價進行了調整，“自7月中旬開始，三星、索尼、松下等外資平板電視價格普遍上漲了10%～15%”。記者在北京幾家大型家電賣場發現，所謂外資品牌的價格調整可能是為國慶促銷而采取的“先漲后降”的手段。
　　此外，由于面板供不應求，平板彩電價格是否會上漲呢？相關人士認為，盡管面板價格會出現增長，但中外液晶電視“價格大戰”的勢頭不會減弱，大部分品牌的主流型號到今年底將繼續下降。

國慶促銷戰提前打響

　　在蘇寧電器馬家堡店，記者看到三星、東芝等品牌張貼著“直降2000元”的大幅促銷海報。工作人員表示：“近來海報少多了，要是一個月前店里到處都是海報。”
　　在東芝品牌處，銷售人員稱現在降價的機型比前些日子要少，只有一些小尺寸產品準備淘汰了，所以價格下降比較明顯，但還有一些系列準備漲價。他指著一款37英寸A3000C系列的產品說：“這款現在買合適，國慶的時候就下貨了，換新品種，雖然說外觀和這款舊的不一樣，但功能都是一樣的，可價錢就上去了。為了促銷，還送您一些小玩意兒，但您真的需要嗎？所以說，還是現在合適。在國美電器LG品牌處，銷售人員稱37英寸液晶電視的價格從年初13000元降到8600元，到國慶之后還會再降。
　　記者發現，大尺寸的下降幅度普遍高于小尺寸液晶電視，國產品牌價格下降不如外資品牌。在海信品牌處，其銷售經理說：“國產品牌價格也有所下調，但不像外資那么大幅度跳水，因為幾乎已經到了利潤最低線。”
　　對此，國美電器北京區總經理史明表示，“大部分外資品牌都加入了價格戰，各品牌液晶電視降價幅度在5%到10%左右，尤其明顯的是42英寸、46英寸兩個型號的液晶電視，各品牌平均降幅都在2000元左右。”
　　據悉，現在市場上國產32英寸液晶價格在4500-7000元，37英寸國產液晶零售價在6000-8000元之間，而合資品牌液晶電視均價比國產品牌貴大約1000-2000元。為提前應對國慶促銷，外資廠商采取的“淡季漲價、旺季降價”的策略，給市場造成‘大降價’的印象，從而最大可能地搶占國內平板市場。”
　　市場分析人士指出，在平板電視還有下跌空間，尤其是大屏幕平板電視還有多達20%的跌幅的情況下，外資廠商的“淡季漲價，旺季降價”策略表明國內平板市場發生了變化，即外資廠商的“價格殺手”色彩日漸濃厚，但本土廠商由于成本壓力卻開始慎用價格戰。

下半年仍以降價為主

　　據悉，相對去年產業不景氣、各大面板廠放慢擴產的情況，今年液晶電視、電腦等產品對面板的需求大大超出預期，因此造成面板嚴重供不應求。其中液晶電視需求的火爆直接拉動了面板廠的生產能動性。
　　信息產業部公布的數據顯示，今年上半年，中國彩電行業產量繼續保持了小幅增長態勢，行業總產量為3835萬臺；與上年同期相比，CRT彩電的產量比重從77.1%下降9.6個百分點到67.5%，液晶電視的產量比重從19.3%提高11.5個百分點到30.8%，產品結構調整向高端邁進的步伐加快。
　　另據賽諾市場研究公司發布的數據，2007年上半年液晶電視市場高速增長，上半年銷量同比增長率高達140%，達到334萬臺，占總體彩電市場的18.7%。銷額比重更達到總體彩電的54%，高出CRT電視16個百分點。
　　由于需求旺盛，導致液晶屏貨源緊缺。有市場人士認為，現在小尺寸液晶電視整體均價和此前比起來有一定的增長，原因就是面板成本的提高。但是市場調查的結果顯示，大部分品牌的32英寸、37英寸液晶電視價格并沒有隨之上漲，意味著市場還有消化成本的空間。
　　國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波認為，“液晶電視市場需求爆發性增長導致面板產能迅速擴張，甚至工廠方面加班加點生產。”
　　賽諾市場研究公司AV部研究總監盛哲預計，2007年國內40英寸以上大尺寸平板電視需求將達近250萬臺，占到平板電視總體規模的34%左右；2008年，40/42英寸的市場規模持續擴大，同時50英寸市場進入高速成長期。
　　但這些分析人士表示，液晶電視的需求擴張并不一定導致下半年面板供應緊張。實際上，受去年市場不景氣的影響，臺灣等地的面板供應能力并沒有完全發揮，下半年液晶電視的市場主旋律仍將以降價為主導。