又是花香草長時，蒙牛乳業(yè)迎來了一批港澳客人。他們不是來談生意的，而是地地道道的游客。“我們就想看看每天喝的牛奶、吃的冰激凌，到底是怎樣生產(chǎn)出來的。”王先生說。

兩天接待６０００游客

　　綠綠的草原、清清的湖水、奔馳的駿馬、潔白的羊群……已經(jīng)不再是內(nèi)蒙古大草原的全部了，世界各地旅客年年在增加，因為他們不僅僅迷戀于神奇，而且把目光投向了與人們生活息息相關(guān)的乳品加工廠。他們紛紛走進了蒙牛等乳制品加工企業(yè)，幾萬平方米的乳制品自動化生產(chǎn)線、神奇的機器人擠奶、萬頭奶牛洗淋浴，令游客們大開眼界。南開大學(xué)常務(wù)副校長陳洪在參觀后說：“真沒想到，蒙牛集團規(guī)模宏大的現(xiàn)代化生產(chǎn)線、科學(xué)的管理模式、文化理念，已經(jīng)把奶業(yè)王牌又變成了旅游的名牌。”據(jù)蒙牛總裁楊文俊介紹，僅今年“五一”黃金周兩天時間，蒙牛工業(yè)園就接待游客６０００多人次。

現(xiàn)場體驗?zāi)虡I(yè)巨人

　　“看擎天柱！”“那是黑客帝國！”在蒙牛新成立的高科技乳品研究院——世界上規(guī)模最大、智能化程度最高的生產(chǎn)基地，機器人裝箱碼垛、壯觀的收奶廣場、全透明的科技大樓等獨特景觀，加之綠色環(huán)保花園工廠，讓前來參觀的游客大飽眼福，無異于看了一場科技大片。據(jù)介紹，該工廠博采眾家所長，集成世界先進科技，在能源利用、建筑造型、物流分區(qū)、工藝布置等方面都具備了世界乳業(yè)領(lǐng)先水準。在專用參觀通道內(nèi)，一批批好奇的嘉賓一邊仔細聽接待人員的現(xiàn)場解說，一邊爭看液態(tài)奶的整個生產(chǎn)過程。“我經(jīng)常喝牛奶，但是不知道它是通過如此縝密的工藝生產(chǎn)出來的。現(xiàn)在來這里一看，覺得又新奇，又有意思。”一位游客說。
　　內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局有關(guān)負責(zé)人介紹，工業(yè)旅游不同于風(fēng)光游、民俗游，它在觀光休閑的同時，還能滿足游客的好奇心和求知欲。置身蒙牛工業(yè)園，新奇的旅游項目讓外地游客開了眼界。在蒙牛澳亞國際牧場，消費者可以在１小時之內(nèi)詳細了解奶牛在這里享受的“福利待遇”，觀看“洋人養(yǎng)洋牛擠洋奶”的場景，遍覽全球各大洲包括機器人擠奶的先進擠奶方式。濟南游客李先生說：“看著機器人擠奶，看著奶牛聽著音樂輸出乳液……心里有一種說不出的自豪：中國正在進入世界工業(yè)強國之林！”
　　此外，通過參觀，人們也深入了解了“小勝憑智，大勝靠德”、“與自己較勁”、“經(jīng)營人心”、“財聚人散，財散人聚”、“一切競爭從設(shè)計時開始”等蒙牛文化理念，深切感受蒙牛“強乳興農(nóng)”的歷史使命。蒙牛在短短８年內(nèi)從全國乳業(yè)第１１１６位發(fā)展到民族乳業(yè)領(lǐng)跑者的成長歷程；牛根生——一個刷瓶工出身、不惑之年又被免職的人，是如何締造民族乳品企業(yè)的發(fā)展奇跡；這些都成為了蒙牛工業(yè)游中吸引游客的亮點。

打造中國乳業(yè)名片

　　２００１年，牛根生在考察全球２００多家食品加工企業(yè)后開始籌劃建造“全球樣板工廠”，同時他也敏銳地洞察到中國工業(yè)旅游的市場潛力和作用。之后，他多次主持召開了工業(yè)旅游工作會議，提出了“參觀就是生產(chǎn)力”的觀點，并在全國每個生產(chǎn)工廠、牧場里都設(shè)計了參觀通道、參觀大廳，展示著蒙牛所擁有的世界上最先進的生產(chǎn)、加工流程和種草、飼養(yǎng)、擠奶技術(shù)，以及蒙牛特有的企業(yè)文化。消費者憑身份證件就可以直觀地了解蒙牛，提升了企業(yè)美譽度，增加了消費者認同度。目前，蒙牛已在全國２０多個生產(chǎn)基地啟動了工業(yè)旅游項目。２００３年，蒙牛集團專門成立了旅游部，使工業(yè)旅游走上了專業(yè)化道路。一年后，蒙牛乳業(yè)工業(yè)旅游區(qū)與鄂爾多斯市神東煤海一起，代表內(nèi)蒙古工業(yè)入選國家旅游局公布的首批全國工業(yè)旅游示范點；２００５年，北京通州分公司、河北唐山分公司被評為全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點，蒙牛摘取了中國工農(nóng)業(yè)旅游十大最具影響力品牌稱號。
　　如今，蒙牛不僅成為呼和浩特市內(nèi)大、中、小學(xué)生進行旅游觀光和愛國主義教育的目的地，還成為國內(nèi)外游客了解中國、了解內(nèi)蒙古、了解中國乳業(yè)的一張生動名片。