昨天（9日），首屆北京購物季正式拉開帷幕，從8月9日至10月19日，京城所有參與商家將同時舉辦促銷活動。購物季發起單位——北京市商務局表示，將使北京購物季成為全球五大國際購物節之一。與市商務局的雄心相比，商家的熱情顯得不夠，最終參與進來的商場只有55家，這比原來宣傳的近300家少了很多。

多數商場缺席

　　“你知道別的商場簽約了嗎？”在7月13日舉行的購物季發布會后，很多被列入參與企業大名單的商場都向記者打聽。當時，市商務局表示，將在接下來的一個月時間內與每個商場商談活動細則，全市近300家知名商場均將參加北京購物季。與市商務局的信心百倍相比，商家們明顯有點“心虛”。由于擔心首次舉辦的購物季各種事項可能不成熟，很多商場在此期間都持觀望態度，不敢貿然簽約。
　　最終，出現在昨天開幕式上的參與商戶名錄共有商場超市55家，餐飲企業41家，特色商店14家。在商場中，北京市百貨大樓、西單商場、菜百、莊勝崇光等企業名列其中，但中友、君太、新世界等知名外資百貨則沒有參與。
　　“我們沒參加主要是一些細節不清楚。”一些商場負責人向記者反映了他們的顧慮。根據活動前期規劃，此次購物季將推出具有積分、折扣和優惠功能的“同心卡”。顧客在特約商家消費時使用該卡可以享受折扣或積分，積分可兌換禮品或折現。為實現這一功能，商家需安裝能刷“同心卡”的POS機，但商家們并不太愿意為此買單。同時，為了實施積分換禮品，商家必須在活動前把回報積分先返給“同心卡”管理機構，再由該機構將積分返還給消費后的顧客，“我們不知道他們何時能返給顧客。”此外，還有商家表示，他們已經提前做好了自己的折扣促銷計劃，如果為了配合購物季而調整會比較麻煩。
　　市商務局副局長束為介紹，商務局對參與活動的企業設置了門檻也是商場減少的原因。最終入選的企業是根據商務局對其平時表現、是否誠信等條件進行篩選后產生。他表示，今年的參與名單不會再有變動，“如果后期有想參加的，只有等到明年。”

多項措施補救

　　針對心存猶疑的商場，市商務局參考了各方意見，決定將購物季的重心轉移到宣傳北京的文化上。一位商務局負責人表示，區別于巴黎、香港等商業成熟城市，北京本來就缺乏著名的國際品牌，如果此次活動重心轉移到傳統特色商業，也可區別于世界其他城市的購物季。
　　相比商場們的頗多顧慮，老字號企業對此次活動表現了極高的熱情。8月5日，在內聯升鞋店的四樓會議室內，內聯升、全聚德、張一元等眾多京城老字號企業在市商務局的牽頭下齊聚一堂，為首個購物季出謀劃策。在這次碰頭會上，針對購物季的首個“七夕節”活動，內聯升的手繡鞋墊、菜百出售情侶對戒等創意陸續出臺。
　　在確定多家老字號企業的參與后，市商務局又根據各方反饋，將爭議最大的“同心卡”功能最終淡化。在昨天的開幕式上，市商務局副局長束為表示，至少在本次購物季，“同心卡”將不具有積分等功能，“更多的是紀念意義和向外地游客宣傳功能。”他介紹，在購物季期間，20萬張“同心卡”將通過酒店、旅行社免費發放給游客。屆時，游客來到特約商家，只要出示卡就可以享受優惠。而北京本地的顧客，甚至不需要持卡即可參加活動。

遠景仍被看好

　　盡管首屆北京購物季存在不盡如人意之處，但商務局負責人和多位商業專家都認為，從長期來說，舉辦購物季是一件好事。
　　市商務局局長盧彥則表示，以往暑期是本市商業淡季，希望借助購物季使其由淡轉旺，與旅游高峰期互動合拍，并且使北京像國外的成熟市場一樣，在一年中某個時期集中打折、集中消費。市商務局方面預計，在本次購物季期間全市將實現900億至1000億元的社會消費品零售總額，同比拉動消費增長至少12％以上。參加此次活動的金源新燕莎MALL總經理傅躍紅認為，盡管具體數據無法準確預期，但相信購物季一定會促進商場的銷售增長。
　　中國商業經濟學會副會長、中國人民大學教授黃國雄表示，雖然在一些大的商品品牌上還存在缺失，但是北京已經具備了成為國際化商業城市的條件，舉辦這樣的活動可以提升城市整體形象，值得引導和鼓勵。
　　北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤也認為購物季值得鼓勵。他表示，購物季更多的是體現“導向型”，盡管每年在固定時期進行促銷實施起來有難度，但可以通過此活動，體現政府指導市場避免全年打折、進行“價格戰”的惡性競爭。
　　而一些沒有參加北京購物季的商家們向記者表示，將積極關注本屆購物季，如果效果好的話，他們明年也會參加。