昨天(9日),首屆北京購物季正式拉開帷幕,從8月9日至10月19日,京城所有參與商家將同時舉辦促銷活動。購物季發起單位——北京市商務局表示,將使北京購物季成為全球五大國際購物節之一。與市商務局的雄心相比,商家的熱情顯得不夠,最終參與進來的商場只有55家,這比原來宣傳的近300家少了很多。
多數商場缺席
“你知道別的商場簽約了嗎?”在7月13日舉行的購物季發布會后,很多被列入參與企業大名單的商場都向記者打聽。當時,市商務局表示,將在接下來的一個月時間內與每個商場商談活動細則,全市近300家知名商場均將參加北京購物季。與市商務局的信心百倍相比,商家們明顯有點“心虛”。由于擔心首次舉辦的購物季各種事項可能不成熟,很多商場在此期間都持觀望態度,不敢貿然簽約。 最終,出現在昨天開幕式上的參與商戶名錄共有商場超市55家,餐飲企業41家,特色商店14家。在商場中,北京市百貨大樓、西單商場、菜百、莊勝崇光等企業名列其中,但中友、君太、新世界等知名外資百貨則沒有參與。 “我們沒參加主要是一些細節不清楚。”一些商場負責人向記者反映了他們的顧慮。根據活動前期規劃,此次購物季將推出具有積分、折扣和優惠功能的“同心卡”。顧客在特約商家消費時使用該卡可以享受折扣或積分,積分可兌換禮品或折現。為實現這一功能,商家需安裝能刷“同心卡”的POS機,但商家們并不太愿意為此買單。同時,為了實施積分換禮品,商家必須在活動前把回報積分先返給“同心卡”管理機構,再由該機構將積分返還給消費后的顧客,“我們不知道他們何時能返給顧客。”此外,還有商家表示,他們已經提前做好了自己的折扣促銷計劃,如果為了配合購物季而調整會比較麻煩。 市商務局副局長束為介紹,商務局對參與活動的企業設置了門檻也是商場減少的原因。最終入選的企業是根據商務局對其平時表現、是否誠信等條件進行篩選后產生。他表示,今年的參與名單不會再有變動,“如果后期有想參加的,只有等到明年。”
多項措施補救
針對心存猶疑的商場,市商務局參考了各方意見,決定將購物季的重心轉移到宣傳北京的文化上。一位商務局負責人表示,區別于巴黎、香港等商業成熟城市,北京本來就缺乏著名的國際品牌,如果此次活動重心轉移到傳統特色商業,也可區別于世界其他城市的購物季。 相比商場們的頗多顧慮,老字號企業對此次活動表現了極高的熱情。8月5日,在內聯升鞋店的四樓會議室內,內聯升、全聚德、張一元等眾多京城老字號企業在市商務局的牽頭下齊聚一堂,為首個購物季出謀劃策。在這次碰頭會上,針對購物季的首個“七夕節”活動,內聯升的手繡鞋墊、菜百出售情侶對戒等創意陸續出臺。 在確定多家老字號企業的參與后,市商務局又根據各方反饋,將爭議最大的“同心卡”功能最終淡化。在昨天的開幕式上,市商務局副局長束為表示,至少在本次購物季,“同心卡”將不具有積分等功能,“更多的是紀念意義和向外地游客宣傳功能。”他介紹,在購物季期間,20萬張“同心卡”將通過酒店、旅行社免費發放給游客。屆時,游客來到特約商家,只要出示卡就可以享受優惠。而北京本地的顧客,甚至不需要持卡即可參加活動。
遠景仍被看好
盡管首屆北京購物季存在不盡如人意之處,但商務局負責人和多位商業專家都認為,從長期來說,舉辦購物季是一件好事。 市商務局局長盧彥則表示,以往暑期是本市商業淡季,希望借助購物季使其由淡轉旺,與旅游高峰期互動合拍,并且使北京像國外的成熟市場一樣,在一年中某個時期集中打折、集中消費。市商務局方面預計,在本次購物季期間全市將實現900億至1000億元的社會消費品零售總額,同比拉動消費增長至少12%以上。參加此次活動的金源新燕莎MALL總經理傅躍紅認為,盡管具體數據無法準確預期,但相信購物季一定會促進商場的銷售增長。 中國商業經濟學會副會長、中國人民大學教授黃國雄表示,雖然在一些大的商品品牌上還存在缺失,但是北京已經具備了成為國際化商業城市的條件,舉辦這樣的活動可以提升城市整體形象,值得引導和鼓勵。 北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤也認為購物季值得鼓勵。他表示,購物季更多的是體現“導向型”,盡管每年在固定時期進行促銷實施起來有難度,但可以通過此活動,體現政府指導市場避免全年打折、進行“價格戰”的惡性競爭。 而一些沒有參加北京購物季的商家們向記者表示,將積極關注本屆購物季,如果效果好的話,他們明年也會參加。 |