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      中國如何贏得旅游業“全球選美”
          2007-06-15    記者:王磊    來源:中國青年報
          本報三亞6月14日電 作為旅游行業增長率最快的國家,中國目前已成為后來居上的旅游業大國。世界旅游組織亞太部主任徐京在此間召開的“全球酒店業論壇”上預計,2020年中國會趕超美國、西班牙和法國,成為世界第四大旅游入境國。
          不過,盡管目前到中國旅行的游客每年達到4900萬人次,但平均每個游客在中國的消費額只有271美元。而這個數字的全球平均水平是850美元。
          徐京說,作為旅游目的地,中國的形象宣傳表現為“行政手段居多”。比如,一直以來代表中國旅游業的“馬踏飛燕”的標志,“象征意義是否有一點含糊,我覺得是值得商討的”。
          什么樣的形象推廣能把中國獨特的歷史與文化傳播出去,是業內人士爭論的話題。
          徐京認為,眼下中國旅游業的挑戰在于:其一,景點建設投入很大,但前期規劃與后期管理投入比例過小,造成了比較大的資源破壞和人為的浪費;其二,在產品開發方面,一邊是極高端的產品匱乏,比如超豪華郵輪、水療等,另一邊是隨著低成本航空業崛起,入境游客迅速增加,更多便宜的二、三星級住宿場所仍然顯得相對缺乏。
          他建議,作為中國旅游業來講,速度要放慢一點,“我最近看到‘慢就是美’這個口號,我覺得符合亞洲旅游尤其是中國旅游所遵循的原則”。
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