經濟參考報

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有多少企業廣告實為“封口費”？

2007-04-27 記者:王堯來源:《中國青年報》

    “中國有全世界看好的經濟，但是沒有全世界看好的企業，更沒有被全世界接受的商業媒體。”這是為什么？4月25日，來自中日兩國的財經媒體從業人員，聚焦“中國財經媒體發展落后于中國經濟”這個話題。
    清華大學新聞傳播學院崔保國教授說：“經濟發達國家都有一個非常強勢的財經媒體。美國有《華爾街日報》，英國有《金融時報》�！度毡窘洕侣劇穾缀踝屓毡旧虅杖耸咳耸忠粓蟆Ｖ袊枰粋€在全球有影響力的財經媒體。”
    日經新聞是全世界發行量最大的經濟報紙，去年下半年日經早報的平均發行數量是304萬份。日本經濟新聞社副社長和田昌親說，日經新聞成功之道在于高質量的內容，加上充分利用IT技術。他們的內容要求公正公平，不偏不倚。絕不迎合大眾，保持冷靜而沉著的觀點。
    中國財經媒體特有的“中國特色現象”引發了熱烈爭論。為什么在中國總是可以看到20到30歲的年輕記者采訪50到60歲的白發企業家？中國企業投放廣告時，有多少因素是考慮封殺負面報道的“封口費”？
    《第一財經日報》總編輯秦朔說，中國整個財經媒體行業的發展，面臨新聞專業能力的挑戰。中國記者對很多題材的報道的把握，沒有達到國際財經媒體的水平。
    他說：“我們一些記者的公司報道，基本上是以企業自己的宣傳和公關公司的發布為素材和主要的報道切入點。而國際財經媒體的報道，只是以這些公司定期的財務發布為常規的切入點�！�
    “培養一個成熟的財經記者和編輯至少需要5年的時間。但是現在大量好的記者和編輯轉到金融機構去。我跟他們開玩笑說，在我這里你是當記者，你到金融機構去是接待記者。但是他們愿意去，因為薪水相差兩倍左右。我們怎么樣留住資深的記者和編輯？”《中國證券報》常務副總編杜躍進說了自己的困惑。
    “我們缺乏真正的財經記者和編輯�！贝薇淌谠汀度A爾街日報》等發達國家主流媒體的高層領導交流過，這些媒體培養一個財經媒體的記者需要8年，培養一個政治記者需要3年，社會新聞的記者當年可以培養出來。他認為，人才問題和體制問題是制約中國財經傳媒發展的兩大問題。
    美國《財富》雜志（中文版）總編輯黃翔說：“人才問題，我認為不是短缺的問題，也不是薪水的問題，而是媒體內部的體制問題。改進媒體內部的機制，就會激發起從業人員追求新聞的動力�！�
    媒體內部的機制等原因導致“封口費”在業界普遍存在。和訊網總編輯楊斌說，正因為如此，那些不用封口費的企業更令人尊重，那些不收費用的傳媒更稀缺。
    “公信力是媒體成功的一個基石，對財經媒體更重要�！秉S翔說。
    本報北京4月26日電

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