經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

新浪聯(lián)手唱片企業(yè)推數(shù)字音樂庫

2007-03-16 記者:周婷來源:《中國證券報(bào)》2007-03-16 A10版

　　國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站新浪昨日與全球五大唱片巨頭進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同推出在線和無線相結(jié)合的正版數(shù)字音樂平臺(tái)，各方將按一定比例共享該平臺(tái)所集成的手機(jī)鈴聲、彩鈴等無線增值業(yè)務(wù)收入以及網(wǎng)站廣告收入。
　　分析人士認(rèn)為，此舉對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和唱片公司乃是“雙贏”：門戶網(wǎng)站可借機(jī)進(jìn)一步打造網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，并有望扭轉(zhuǎn)無線業(yè)務(wù)持續(xù)下滑之勢(shì)；而不斷遭受盜版侵蝕利潤的傳統(tǒng)唱片業(yè)可借機(jī)漂亮轉(zhuǎn)型，牢牢控制住數(shù)字音樂的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
　　新浪CEO曹國偉指出，“新浪樂庫”未來的盈利模式仍然基于網(wǎng)絡(luò)廣告和無線增值服務(wù)兩方面，打造這個(gè)規(guī)模最大的免費(fèi)在線視聽平臺(tái)，就是為了更大程度地吸引用戶；而如果未來發(fā)展順利，也可能嘗試有償下載的模式。
　　新浪在剛剛過去的財(cái)年中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，連續(xù)三個(gè)季度增長超過40%；但受制于信產(chǎn)部和移動(dòng)運(yùn)營商的政策調(diào)整，新浪無線增值業(yè)務(wù)收入在2006年的四個(gè)季度都是環(huán)比負(fù)增長，其中第四季度的環(huán)比負(fù)增長為11.5%，短信收入年同比和季度環(huán)比分別下滑了41%和13%。
　　曹國偉認(rèn)為，新浪要靠兩條腿發(fā)展，一條腿是要提供免費(fèi)內(nèi)容，吸引流量和用戶，以獲得廣告，這樣要選擇那些最能夠獲得人們喜愛的內(nèi)容，比如體育和音樂；另一條腿要提供優(yōu)質(zhì)的增值內(nèi)容，要讓人們心甘情愿地為這些附加值掏錢，現(xiàn)在看最適合這種服務(wù)的收費(fèi)方式就是無線增值業(yè)務(wù)。而新浪樂庫恰到好處地將兩種模式結(jié)合了起來。
　　有分析認(rèn)為，到2010年時(shí)數(shù)字音樂市場(chǎng)總值將增長到去年市場(chǎng)總值的6倍左右，達(dá)149億美元；而傳統(tǒng)發(fā)布渠道的音樂市場(chǎng)規(guī)模到2010年時(shí)將下滑到196億美元，它在前年的市場(chǎng)總值為273億美元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年的數(shù)字音樂市場(chǎng)收入將占所有音樂唱片市場(chǎng)總收入的12％，到2010年時(shí)這一比例將上升到40％左右。
　　五大唱片公司的老總在出席昨日的發(fā)布會(huì)上，對(duì)數(shù)字音樂是否沖擊傳統(tǒng)音樂都表示了否定，認(rèn)為數(shù)字音樂是未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。楊蕙瑩說：“數(shù)字音樂讓人們無時(shí)無刻都能夠消費(fèi)音樂，這在以前是不可想象的，這種變化給唱片公司也帶來了很多機(jī)會(huì)。現(xiàn)在韓國的數(shù)字音樂市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)市場(chǎng)，我相信這也會(huì)是中國的發(fā)展方向。”