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      摩托羅拉要生產“兩美元手機”
          2007-03-12    記者:薛蒙 柳玉鵬    來源:《環球時報》2007-03-09 15版

          摩托羅拉公司近日對外宣布,將把低端手機的成本降到二至五美元。圖為顧客在店內挑選手機。
         要不了多久,你只需要幾美元就能買到一部手機。俄羅斯《新消息報》8日發表了一篇題為“兩美元的手機”的報道,報道稱,摩托羅拉首席執行官埃德·桑德爾近日表示,為了提高公司的贏利能力,公司將把低端手機的生產成本降至2—5美元。專家認為,隨著成本的降低,未來市場上有可能出現價格只要幾美元的手機。

      降低成本求贏利

        據路透社報道,雖然目前手機網絡遍布世界各地,但全球仍有35億人買不起手機。桑德爾說:“我們想通過降低低端手機的成本給公司帶來利潤。公司壓縮成本的切入點不僅包括材料成本,而且也包括設計成本。”
        目前,摩托羅拉在世界手機市場上的地位僅次于芬蘭的諾基亞。盡管2006年摩托羅拉手機銷售量增加了1/3,但利潤卻減少了20%。由于發展中國家對低端手機需求增長,價格競爭也變得更加激烈。市場調查表明,低價手機在發展中國家的市場競爭,主要是在摩托羅拉和諾基亞間展開。為了搶占市場,摩托羅拉不得不大幅降低中、低端手機的銷售價格。
        摩托羅拉首席財務官曾表示,未來公司將把戰略重心由搶占市場份額調整到追求贏利上,主要表現就是盡一切力量降低生產成本。桑德爾也說,摩托羅拉此次改革決心很大,如果一筆交易不獲利,公司寧可丟掉這筆交易,“盡管這將對公司的市場份額帶來影響,但我們不得不這樣做”。

      在新興市場上,降價成為趨勢

        摩托羅拉降低成本的決心在世界各大手機生產商中很有代表性。美國市場研究機構預測,未來世界手機價格還將進一步下跌,到2011年世界1/4的手機價格將低于20美元,未來手機生產成本也將從目前的35美元降至20美元以下。屆時全世界批發價低于50美元的手機將達到1.5億部。
        2006年,芯科實驗室有限公司宣布研制出Si4901型手機,這款手機是目前低端市場中最便宜的手機之一,其售價僅為16美元。如今,在俄羅斯市場上僅售1000盧布(約40美元)的摩托羅拉C133手機,已經很難占領俄羅斯市場,而其主要競爭對手諾基亞的低端手機1110型手機售價高達1700盧布,顯然競爭不過摩托羅拉。

      全球手機市場走向兩極

        針對摩托羅拉降低手機生產成本的消息,諾基亞公司高層表示,諾基亞對自己目前的銷售量感到滿意。諾基亞不會一味追求低端手機,而將平衡發展高、中、低端手機,以滿足不同階層消費者的需求。諾基亞方面表示,如果亞洲市場對低端手機需求增加,那西方國家對高、中端手機的需求也會相應增加。
        業內人士稱,如今世界手機市場已經分成兩塊:新興市場和西方市場,而它們對手機的需求也正走向兩極。在新興市場上,低價手機的需求量越來越大,而在西方市場上,高端手機才是利潤增長點。數據顯示,目前世界中端手機價格上漲了18%,達到193美元,預計2007年底前,這一數字還會上漲到215美元。
        專家認為,目前摩托羅拉贏利減少的主要原因是新型手機開發落后、產品單一。專家分析認為,現在諾基亞、三星、索愛都有高端手機支撐門面,這些手機才是它們真正賺錢的領域,也代表了當今手機科技的尖端。然而摩托羅拉高端手機開發欠佳,贏利全靠低端手機支撐。有業內人士表示,如果摩托羅拉再沒有高科技手機推出,遲早會被其他公司甩在后面。

       

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