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      華交會：品牌化步伐怎么走？
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
          2007-03-05    記者:蔣心和    來源:《解放日報》2007-03-05 9版
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
       
      　　華交會現已發展成為除廣交會以外，我國最具規模和影響的國際經貿盛會。盡管如此，參加華交會的一些中外參展商和主辦單位人士昨天認為，與國際知名品牌展相比，華交會仍存在一定差距。
      　　據悉，參加今年華交會的內地企業共有3374家，這些企業帶來的展品中，獲國家級出口品牌和全國馳名商標的60個，獲省市級名牌和馳名商標的705個。這就是說，平均4家多參展企業才擁有一個名牌稱號展品。還有，參展企業中有一部分既無國內商標，也沒有在國外注冊商標，企業只是滿足于為外商做貼牌加工。
      　　有關人士建議，要讓華交會成為我國商品走向國際市場大舞臺，應該為參展企業設立品牌門檻。此舉可讓老外感受到：在華交會采購完全可以放心。據悉，從2004年起，寧波交易團就規定，凡無自有品牌的企業，一律不準參加廣交會和華交會，以增強寧波企業和商品的國際競爭力。華交會還可向廣交會學習，設立名牌展區，即將國家級和省市級名牌商品集中在位置占優的區域內，以引導外商采購。
      　　推進參展企業品牌建設，華交會還應設立誠信門檻。據反映，華交會上不時出現偷拍展品照片刺探商業情報的行為。參展企業認為，侵權成本太低即處罰很輕、維權成本太高是重要原因。他們建議，應規定凡有侵權等不良誠信記錄的企業，不得參展；華交會還可借鑒國外知名品牌展做法，明文規定不得攜帶照相機在展館內拍照，除非得到商標權利人的同意。
      　　創建自主品牌出口商品，是變粗放式出口戰略為集約化出口戰略的一項重要內容，也是華交會的一個新課題。如果仍然把目標瞄準經營貼牌商品和低水平商品的外商，華交會的品牌化戰略勢必受到阻撓，因為賣地攤貨的商人沒有能力做好中高檔商品的銷售，至少賣出的價格還是地攤貨的價。業內人士建議，華交會應率先調整境外采購商結構，即在向全球采購商發出邀請函時和入場辦證時，應逐步剔除經營低層次商品的境外采購商，增加經營中高檔商品國外買家的數量。 

       
      
       		
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
       
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