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      國產(chǎn)彩電競爭呈現(xiàn)三大新趨勢
          2007-03-05    記者:陳雪    來源:《中國證券報》2007-03-05 A15版
        春節(jié)彩電大戰(zhàn),國產(chǎn)彩電實現(xiàn)開門紅。數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)平板電視的市場占有率已經(jīng)達到63.4%,全面超越了外資品牌。與此同時,這一市場還呈現(xiàn)出三大新趨勢。
        其一,國內(nèi)廠商突破傳統(tǒng)的價格競爭策略,外資品牌成為價格戰(zhàn)的主角。
        以康佳彩電為例。記者了解到,康佳對20英寸到52英寸12種規(guī)格的平板電視,實施了完全不同的價格策略。在外資巨頭幾乎很少涉及的20、22、26英寸產(chǎn)品和50、52英寸產(chǎn)品上,康佳實行自主定價。而在32、37英寸的主流規(guī)格產(chǎn)品和40、42英寸的主要競爭尺寸上,康佳則力保與外資至少20%的價差。同時,該公司采取立體娛樂互動的營銷方式,牽手賀歲影視劇《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《愛情來電顯示》,令其平板電視的銷量比去年同期增長3倍。
        其二,平板看“大”,CRT比“薄”。
        根據(jù)春節(jié)銷售情況,專家預(yù)計,今年彩電銷售趨勢是:平板電視將以40英寸以上大屏幕和超大屏幕為主,傳統(tǒng)電視比拼的則是顯像管的長短和機身的薄厚。在各大賣場,記者看到,TCL、長虹等彩電推廣將重點押寶“大”平板,紛紛推出“買大送小”活動,部分國產(chǎn)品牌大屏幕平板電視在北京、深圳等地還出現(xiàn)了脫銷。
        其三,彩電銷售在二三級零售市場的銷售比例將直線上升。
        國家信息中心發(fā)布的平板彩電《白皮書》顯示,目前國產(chǎn)品牌在二三級市場的占有率優(yōu)勢明顯,銷售量和銷售額的占有率分別達到74.08%和64.15%,其中康佳、海信、TCL在二三級市場的占有率已達到43%以上。可以預(yù)計,隨著行業(yè)進入渠道深掘期,2007年二三級市場的競爭將加劇。
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