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      “時尚商品”折射百姓消費升級[圖]
          2007-10-10    本報記者:俞麗虹    來源:經濟參考報

        今年國慶黃金周,大學二年級學生張俊黎在父母的資助下,買齊了向往已久的“三件套”——索尼PSP游戲機、筆記本電腦、數碼照相機。讓父親張強頗為感慨的是,與兒子的愿望相比,自己年輕時最想得到的時髦貨只是一塊上海牌手表。
        張家父子迥然不同的時尚追求,讓人們看到了作為節日消費市場中的主角——“時尚商品”的更替變遷,更折射出我國百姓消費能力的不斷升級。

      “時尚商品”黃金周俏銷

        對剛剛上大學二年級、基本沒有收入的張俊黎而言,PSP游戲機接近2000元的價格頗為“奢侈”!暗F在,我的許多同學都有這種游戲機!睆埧±枵f。
        記者走訪節日市場發現,在眾多商家降價促銷、大打價格戰的同時,不少引領潮流、定位高端的“時尚商品”同樣熱銷。
        在位于南京西路的梅龍鎮伊勢丹百貨公司,“秋季化妝品節”正在舉行。來自法國、英國、美國的“迪奧”“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“巴寶莉”等知名化妝品盡管價格不菲,動輒千元,但仍然吸引了許多年輕的女性消費者。
        “今年黃金周,一些高檔電器的銷售勢頭不錯!鄙虾离娖饔邢薰鞠嚓P負責人常書寧告訴記者,如售價2萬多元的56英寸進口液晶電視機、1萬多元的雙開門電冰箱、6000多元的全智能電飯煲,“這些商品受到追求時尚的高端客戶的歡迎”。
        而在廣州等大城市,奢侈品銷售也成為節日市場的亮點。勞力士、歐米茄、帝陀等世界名表以及珠寶、高級化妝品和時裝的銷售額都有明顯上升。

      消費升級吸引國際品牌

        安永會計師事務所的一份研究報告認為,對于零售企業來說,“中國消費品市場的吸引力比從前大”。2006年,我國零售行業的銷售增長達到13.7%;2007年,增長預計將達到15%左右。
        “近幾年,隨著社會經濟發展和居民收入增長,百姓的消費能級不斷提升,從百元、千元級,到萬元、幾十萬元級。由此帶來的巨大市場潛力,吸引了許多國際品牌以及奢侈品經銷商的目光。”上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋說。
        作為城市的時尚地標,上海的南京西路目前就云集了路易威登、卡地亞、普拉達、香奈爾、愛馬仕等550多個國際一線品牌,其中有30多個為國際頂級品牌。而上世紀90年代初,國際品牌只在少數五星級賓館內開設專柜,零星經營。
        國際著名珠寶品牌蒂芙尼公司總裁詹姆斯·奎恩表示,與日俱增的消費能力,使他們把中國確定為未來開拓的重要市場。
        如今,越來越多的消費者,尤其是年輕人把擁有國際知名品牌的化妝品、皮包、手表、珠寶以及新潮電子商品作為時尚。根據安永的預測,到2015年,中國的奢侈品銷售額將突破15億美元,約占全球消費總量的29%,從而成為全球第二大奢侈品消費國。

      追求時尚也須理性消費

        快速增長的消費市場,讓“時尚商品”的經銷商們興奮不已,而部分研究人士對此卻有些擔憂。
        “許多被稱為‘80后’的年輕人,他們對于時尚品牌的熟悉程度、渴望程度等,都遠遠超過了他們的父輩!饼R曉齋表示,此類品牌高強度的廣告宣傳,又在一定程度上加劇了年輕人對于品牌消費的向往,“有時候甚至是脫離實際承受能力的超前消費”。
        國慶黃金周期間,32歲的李婧給自己買了一套法國品牌的護膚品,價值2400多元。“的確是挺貴的,但為了保持年輕,我覺得再貴也值得。”
        安永中國零售消費品行業主管合伙人李港衛表示,消費者越來越愿意花大量的工資購買奢侈品,尤其是年輕人。“那些每月工資為3000元至4000元的年輕消費者也愿意購買奢侈品,他們比上一代有更高的要求,對未來更有信心,愿意為‘形象’而購物、消費!
        專家指出,與國外消費者偏愛“體驗型消費”相比,目前國內消費者仍以“商品驅動型”為主,追求最新的產品或系列,而且消費群體年齡偏低。因此,無論是整個市場環境,還是消費心理都有待進一步成熟。

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