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今年國慶黃金周，大學二年級學生張俊黎在父母的資助下，買齊了向往已久的“三件套”——索尼PSP游戲機、筆記本電腦、數碼照相機。讓父親張強頗為感慨的是，與兒子的愿望相比，自己年輕時最想得到的時髦貨只是一塊上海牌手表。
張家父子迥然不同的時尚追求，讓人們看到了作為節日消費市場中的主角——“時尚商品”的更替變遷，更折射出我國百姓消費能力的不斷升級。
“時尚商品”黃金周俏銷
對剛剛上大學二年級、基本沒有收入的張俊黎而言，PSP游戲機接近２０００元的價格頗為“奢侈”�！暗F在，我的許多同學都有這種游戲機�！睆埧±枵f。
記者走訪節日市場發現，在眾多商家降價促銷、大打價格戰的同時，不少引領潮流、定位高端的“時尚商品”同樣熱銷。
在位于南京西路的梅龍鎮伊勢丹百貨公司，“秋季化妝品節”正在舉行。來自法國、英國、美國的“迪奧”“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“巴寶莉”等知名化妝品盡管價格不菲，動輒千元，但仍然吸引了許多年輕的女性消費者。
“今年黃金周，一些高檔電器的銷售勢頭不錯�！鄙虾离娖饔邢薰鞠嚓P負責人常書寧告訴記者，如售價２萬多元的56英寸進口液晶電視機、１萬多元的雙開門電冰箱、6000多元的全智能電飯煲，“這些商品受到追求時尚的高端客戶的歡迎”。
而在廣州等大城市，奢侈品銷售也成為節日市場的亮點。勞力士、歐米茄、帝陀等世界名表以及珠寶、高級化妝品和時裝的銷售額都有明顯上升。
消費升級吸引國際品牌
安永會計師事務所的一份研究報告認為，對于零售企業來說，“中國消費品市場的吸引力比從前大”。2006年，我國零售行業的銷售增長達到13.7%；2007年，增長預計將達到15%左右。
“近幾年，隨著社會經濟發展和居民收入增長，百姓的消費能級不斷提升，從百元、千元級，到萬元、幾十萬元級。由此帶來的巨大市場潛力，吸引了許多國際品牌以及奢侈品經銷商的目光。”上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋說。
作為城市的時尚地標，上海的南京西路目前就云集了路易威登、卡地亞、普拉達、香奈爾、愛馬仕等550多個國際一線品牌，其中有30多個為國際頂級品牌。而上世紀90年代初，國際品牌只在少數五星級賓館內開設專柜，零星經營。
國際著名珠寶品牌蒂芙尼公司總裁詹姆斯·奎恩表示，與日俱增的消費能力，使他們把中國確定為未來開拓的重要市場。
如今，越來越多的消費者，尤其是年輕人把擁有國際知名品牌的化妝品、皮包、手表、珠寶以及新潮電子商品作為時尚。根據安永的預測，到2015年，中國的奢侈品銷售額將突破15億美元，約占全球消費總量的29%，從而成為全球第二大奢侈品消費國。
追求時尚也須理性消費
快速增長的消費市場，讓“時尚商品”的經銷商們興奮不已，而部分研究人士對此卻有些擔憂。
“許多被稱為‘80后’的年輕人，他們對于時尚品牌的熟悉程度、渴望程度等，都遠遠超過了他們的父輩�！饼R曉齋表示，此類品牌高強度的廣告宣傳，又在一定程度上加劇了年輕人對于品牌消費的向往，“有時候甚至是脫離實際承受能力的超前消費”。
國慶黃金周期間，32歲的李婧給自己買了一套法國品牌的護膚品，價值2400多元。“的確是挺貴的，但為了保持年輕，我覺得再貴也值得。”
安永中國零售消費品行業主管合伙人李港衛表示，消費者越來越愿意花大量的工資購買奢侈品，尤其是年輕人。“那些每月工資為3000元至4000元的年輕消費者也愿意購買奢侈品，他們比上一代有更高的要求，對未來更有信心，愿意為‘形象’而購物、消費�！�
專家指出，與國外消費者偏愛“體驗型消費”相比，目前國內消費者仍以“商品驅動型”為主，追求最新的產品或系列，而且消費群體年齡偏低。因此，無論是整個市場環境，還是消費心理都有待進一步成熟。 |