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      海飛絲等化妝品廣告涉嫌違法被曝光
          2007-06-21    記者:俞麗虹    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
        據(jù)新華社上海6月20日電 由于夸大宣傳產(chǎn)品效果,海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個(gè)知名化妝品廣告在滬被曝光涉嫌違法。目前,上海工商部門已對相關(guān)違法品牌廣告進(jìn)行立案處理。
        上海工商部門最新的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,繼醫(yī)藥類廣告之后,化妝品違法廣告出現(xiàn)大幅增加。5月份,全市主要媒體發(fā)布的化妝品廣告違法率超過19%,而1月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)僅為0.02%。廣告違法次數(shù)排名前10位的產(chǎn)品中,有九件是化妝品。
        監(jiān)測結(jié)果同時(shí)顯示,涉嫌違法宣傳的化妝品廣告不乏國際知名品牌。此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括:海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液等產(chǎn)品的廣告。
        據(jù)分析,這些化妝品廣告的違法表現(xiàn)主要是夸大產(chǎn)品功效,廣告中含有使用產(chǎn)品前后效果對比的畫面。如,在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中,一位模特不斷“變臉”,從抑制黑色素、淡化色斑,到提亮膚色、全面透光,前后對比判若兩人;而在不少洗發(fā)水廣告中,模特的一頭枯發(fā)瞬間得到“滋潤”,甚至連顏色都變得不同。
        此外,部分化妝品廣告夸大宣傳,對產(chǎn)品使用效果作出絕對化的承諾。如,清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱,“頭屑不再來”;力士煥然新生系列廣告宣稱,“緊急修復(fù)嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì),只需14天”;海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告則宣稱,“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑”等。
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