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      [品牌史話]科爾曼
          2007-06-01    劉昕    來源:經濟參考報

      露營帳篷

      汽化提燈

        一個多世紀前,年輕的W·C·科爾曼(Coleman)憑借積極進取的精神,在美國堪薩斯州制造出了革命性的汽化提燈。他也許沒有想到,一個世紀后,他的科爾曼產品會成為全球戶外運動用品中最著名的品牌。
        1900年,W·C·科爾曼還差一年就將完成法學院的課程,為了掙到足夠的學費,他決定做點買賣。一天,他在一家商店櫥窗里發現一盞光線皎白的燈,這種燈沒有燈芯,是用汽油代替煤油作燃料。科爾曼打聽到這家店正在找推銷員,于是他用自己的積蓄買下這家店的存貨,希望轉手能把燈賣給打算將營業時間延長到晚上的商店老板們。
        不過,他批發來的這些燈最后一個也賣不出去。為了不讓貨物砸在手里,科爾曼決定利用這些燈具提供照明服務。他與客戶的合同中有一條,叫“不亮不收費”。由于條件寬松,客戶們紛紛在合同上簽字,同意讓他前來提供照明服務。
        1901年,科爾曼設計出了高效汽化燈。1909年,他推出一款便攜式桌燈,受到農家的歡迎,幾乎成為當時農村家庭的必備品。1914年,科爾曼推出汽化式提燈,其亮度相當于300只燭光,可以照亮糧倉的每一個角落。
        科爾曼發明的燈具使農民或牧民能夠延長工作時間,從而大大提高了勞動生產率,并改變了美國鄉村的生活。到1910年前后,科爾曼公司已經成為重要的制造企業,有自己的銷售人員和研發部門。到1920年,公司的燈具年產量達到5萬只。
        第一次世界大戰結束后,人們的手頭逐漸寬裕,對娛樂的追求也在增加。當時汽車已經不是新鮮事物,由于價格下降,汽車開始走進美國的千家萬戶;外出度假休閑也成為時尚。科爾曼及時抓住了這個潮流。1923年,公司開發出折疊式露營爐,受到駕車旅行族的歡迎,科爾曼提燈也有了新的大市場。
        到1920年代后期,科爾曼的制造能力已經相當可觀。二次世界大戰期間,美國軍方成了它的最大客戶。戰爭中,科爾曼為空軍的B-17和B-29轟炸機生產部件,并為軍方生產著名的“袖珍爐”。這種爐子體積超小,用1杯從吉普車或飛機油箱上取出的燃料,可以供爐子燒兩小時,而且它能在攝氏零下50多度到攝氏零上50多度的溫度下使用。美軍帶著這種“袖珍爐”征戰在北非、歐洲和太平洋戰場。戰爭期間,這種“袖珍爐”的產量超過了100萬只。
        科爾曼對潮流的把握一向很準。二戰結束后,一切跡象都表明美國人要開始熱衷戶外休閑活動。1954年,科爾曼推出戶外用鍍鋅鋼質冷藏箱;3年后,它又革命性地推出塑料冷藏箱和塑料水壺。此后,公司又進行了數起戰略性兼并,其產品冊上又增加了帳篷、睡袋、鞋類等產品。到1960年代末,科爾曼已經是全球最大的野外露營用品品牌。
        經過百年的風風雨雨,如今,科爾曼已成為世界戶外運動用品的領導者。如今在美國,有3成消費者至少擁有1件科爾曼產品。而在全球,已經有將近1億人擁有5億多件科爾曼產品。
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