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      [品牌史話]鱷魚(yú)
          2007-05-18    劉昕    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
          1927年,因?yàn)樵谇驁?chǎng)上表現(xiàn)勇猛而獲得“鱷魚(yú)先生”稱(chēng)號(hào)的法國(guó)網(wǎng)球名將勒內(nèi)·拉科斯特(Rene Lacoste),從朋友那里獲得了一個(gè)鱷魚(yú)標(biāo)志,這個(gè)標(biāo)志被繡在了他的外套上。他沒(méi)有想到的是,這一舉動(dòng),代表著一個(gè)著名商標(biāo)的誕生。
          1933年,拉科斯特與當(dāng)時(shí)法國(guó)最大的針織企業(yè)總裁安德列·吉利埃合作創(chuàng)建了公司。他開(kāi)始設(shè)計(jì)生產(chǎn)以自己名字命名的“Lacoste”牌短袖網(wǎng)球衫。當(dāng)時(shí),網(wǎng)球比賽的服裝為長(zhǎng)袖,運(yùn)動(dòng)員穿上感覺(jué)悶熱、不透氣。拉科斯特便用較為吸汗透氣的平織布材料,設(shè)計(jì)出第一款套頭、兩顆扣、有領(lǐng)子的短袖衫。由于它是以套頭的馬球衫為雛形,因此又被稱(chēng)為“Polo(馬球)衫”。這種短袖衫的左胸繡上了象征品牌的鱷魚(yú)標(biāo)志,開(kāi)創(chuàng)了將商品標(biāo)識(shí)綴于服裝外面的先河。
          白色的Polo短袖衫一問(wèn)世,立刻在法國(guó)網(wǎng)球界引發(fā)了一場(chǎng)革命。由于穿著舒適,牢固耐磨,它很快取代了當(dāng)時(shí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員常穿的長(zhǎng)袖羊毛襯衫。此后數(shù)年,Lacoste的運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)量穩(wěn)步上升,但由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),這個(gè)品牌不得不在1940年停產(chǎn)。1946年,Lacoste借著戰(zhàn)后復(fù)蘇的東風(fēng)恢復(fù)生產(chǎn),規(guī)模也不斷擴(kuò)大。到上世紀(jì)50年代初,Lacoste襯衫已經(jīng)開(kāi)始出口到北美和歐洲其他國(guó)家。
          1959年,Lacoste推出了它的首批童裝襯衫;1960年,Lacoste短褲和Polo斜紋襯衫投入生產(chǎn);1964年,Lacoste服裝首次出口日本;1968年,該品牌與讓·帕度(Jean Patou)開(kāi)始合作生產(chǎn)香水。從上世紀(jì)60年代起,Lacoste贊助了不少網(wǎng)球名將,這使它的品牌更廣為人知;70年代,這個(gè)以鱷魚(yú)為標(biāo)識(shí)的品牌開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩;到80年代,鱷魚(yú)衫的知名度已經(jīng)響遍全球,Lacoste的生意達(dá)到最高峰。
          1996年,Lacoste的創(chuàng)始人勒內(nèi)·拉科斯特去世。從2001年起,法國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯托夫·勒梅爾擔(dān)任該品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)一職,他為L(zhǎng)acoste注入新元素,使品牌形象比以往更時(shí)尚,更令人矚目。
          目前,Lacoste的產(chǎn)品包括各式各樣的運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類(lèi)、香水、皮包、皮革制品、眼鏡、手表和家用紡織品,每年有幾千萬(wàn)件Lacoste商品被售出,年銷(xiāo)售額達(dá)到10多億美元。自從1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),Lacoste多次贊助國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球賽事。公司第三代傳人菲利浦·拉科斯特曾表示,中國(guó)有望在2010年成為L(zhǎng)acoste在全球最大的三個(gè)市場(chǎng)之一。
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