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      后奧運時代體育產業化并未水到渠成
          2008-06-26    作者:慈鑫    來源:中國青年報

          [進入北京奧運會專題]

          隨著北京奧運會的日益臨近,有關后奧運的話題也越來越多地引起了人們的注意。作為在中國經濟體系中發展相對薄弱的體育產業,能否借北京奧運會的舉辦在后奧運時代迎來大發展呢?奧運會的舉辦將給中國體育產業的發展提供哪些機遇?中國的體育產業將如何克服因“重競技,輕群體”的主導思想而造成體育產業社會化程度低的頑疾?有關專家對此做出了回答。
          在近日舉行的奧運經濟(北京)論壇上,分管體育經濟的國家體育總局副局長王鈞認為,后奧運時代,中國體育產業將迎來一次重大的戰略機遇。他表示,北京奧運會舉辦前后,正是十幾億中國人從解決溫飽向全面實現小康社會轉變的時期,富裕起來的中國人對體育的需求空前高漲。根據國際經驗,人均GDP從2000美元向3000美元發展的階段,正是國民消費結構發生重大轉變的時期,是體育消費快速增長的階段。在這一階段,人們對體育健身、競賽表演的需求會大幅度增加,中國的體育產業應在后奧運時代緊緊抓住這一機遇,實現可持續發展。
          在中國奧委會副主席、中體產業集團董事長魏紀中看來,中國體育產業正處在從群眾化、組織化、商業化邁向產業化的重要階段,北京奧運會的舉辦將起到催化劑的作用。魏紀中幾天前在浙江寧波觀看世界女排大獎賽時表示,中國的很多地方正像舉辦女排大獎賽的寧波市北侖區一樣,已經走過了體育產業的前三個發展階段——首先,人民群眾喜歡一項運動,而后由政府或企業牽頭舉辦賽事,賽事在招商過程中引來商家贊助,這就是群眾化、組織化、商業化的三步,但中國現在還很少有地方能走到最后一步,也就是產業化的一步;所謂產業化,就比如英國的溫布爾登網球公開賽,這項賽事的背后是龐大、復雜、有序、牽涉面很廣的一整套運營系統,它在保證賽事贏利的同時,能長期、穩定地發展下去。魏紀中表示,什么時候北侖區把女排賽事做成像溫網那樣,什么時候才算實現了產業化。魏紀中表示,北京奧運會的舉辦,使他看好中國的體育產業能加快實現產業化,因為人們會比以往更關注體育,商家也會更看重體育的商業價值,體育產業的市場會變得更大。
          在看好中國體育產業能在后奧運時代迎來大發展的同時,專家也指出,中國體育產業要實現大發展,面臨的困難也很大。
          北京奧運經濟研究會常務理事、北京體育大學管理學院教授林顯鵬在接受記者采訪時就表示,中國體育事業在最近20多年的發展中,因“重競技、輕群體”的觀念占主導地位,限制了中國體育產業的發展,如果這個觀念不能改變,中國體育產業就很難在后奧運時代實現根本性的發展。
          林顯鵬表示,由于過于重視競技體育的成績,中國的群眾體育事業沒有得到很好的發展,20多年來,大量的人力、物力被用在競技體育的發展上,而群體事業急需的社區體育場地、場館以及高質量的體育賽事等,還處在比較落后的水平上。
          林顯鵬認為,中國的體育產業沒有得到很好的發展,在很大程度上,是因為體育產業相關的資源應走向市場卻沒有這樣做,體育的經濟功能、產業功能沒有得到充分的開發。
          比如,中國的運動員主要集中在各級體育主管部門掌控的專業隊中,這些運動員以獲取奧運會、全運會等比賽的獎牌為最高目的,這就束縛了中國職業體育的發展。
          而部分已經職業化的賽事,如足球聯賽,由于受體育主管部門的行政管理而無法實行真正的市場化運作,結果只能是賽事水平不高、產業化程度較低。
          另外,各類體育社團沒有發揮出應有的職能,沒有擔負起組織基層開展各類體育活動的責任,面向社會大眾的體育俱樂部、學校俱樂部等基層體育組織的發展程度較低,這都不利于體育產業的發展。
          此外,在目前中國體育產業的產值中,體育用品制造業約占70%,體育服務業不超過30%,與體育產業發展比較成熟的國家或地區相比,中國的體育服務業顯得極為落后。
          鑒于基層體育活動的基本條件和發展狀況不理想、職業化賽事質量不高及體育服務業水平較低,林顯鵬表示,中國體育產業要實現后奧運時代的大發展,將面臨諸多的挑戰。
          但林顯鵬也表示,政府部門已經看到了中國體育產業目前面臨的問題,因此,在克服了上述困難后,中國體育產業的長遠發展還是應當被看好的。
          本報北京6月25日電

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