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      城市無個性 口號瞎折騰
          2010-07-12    作者:王攀    來源:廣州日報

          今年1月,合肥推出城市旅游口號:“兩個胖胖歡迎您”;3月,宜春旅游政務網又打出了“一座叫春的城市”,此后中國城市雷人口號層出不窮,“沒有最雷,只有更雷”(7月11日《新文化報》)。

        任何一種產品、一個人、一個城市,都可以通過出位的言行或符號,在很短的時間里名揚天下,但名揚天下之后,能否有美譽度,就不好說了。
        以合肥、宜春為例,且不說“兩個胖胖歡迎您”的無厘頭,也不論“一座叫春的城市”的曖昧,單說當人們把目光聚焦在這兩個城市時,又能看出什么個性和特色?不僅從口號里看不到,就是從城市本身上也看不到。換句話說,它有了高知名度,但并沒有高美譽度;而無厘頭、曖昧的口號,又進一步降低了城市的美譽度。就這樣,城市口號,反而降低了人們對這個城市的評價。
        提到羅馬,我們想到永恒之都,這是緣于羅馬的歷史和厚重;提到巴黎,我們想到浪漫之都,這是因為巴黎的羅曼蒂克;提到威尼斯,我們想到水上之都,這是在于威尼斯原本就是一個水城。這些城市口號之所以成為經典,在于城市不可模仿、無法替代的個性和特色。而我們的城市跟我們的大學一樣,找不到有別于他人的特點,而城市口號,也像大學校訓一樣,大致雷同,味同嚼蠟。
       沒有個性的城市,就沒有個性的口號。個性體現在文化上,羅馬的歷史文化,巴黎的時尚文化,威尼斯的水文化,可以說是文化給予了這些城市鮮明的個性。國內的城市建設是對西方城市的亦步亦趨,在模仿和抄襲中,將別人的個性“畫虎類貓”,而自己的東西徹底丟棄,城市化成了大樓化,千城一面,沒有文化,沒有個性,談何個性口號?
        一些城市的營銷陷入了誤區,認為只需要提高知名度就可以了,這恰恰違背了基礎規律:沒有良好的美譽度,知名度越高,越是臭名遠揚。城市與其琢磨個性化的口號,不如先找找自己城市真正的個性。

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