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昨日，由全國縣域經(jīng)濟研究中心、中國傳媒大學廣告學院、CTR市場研究和奧美地亞傳媒聯(lián)合開展的針對中國縣域市場的研究報告顯示，隨著一二線市場的漸趨飽和，營銷終端下沉，縣域市場越來越受到關注。統(tǒng)計顯示，全國70%的人口分布在縣域，其GDP總值占全國的50%，巨大的發(fā)展?jié)摿蛧腋鞣N利好政策的導向，給縣域市場注入了蓬勃的生機和活力。
受經(jīng)濟條件所限，縣域居民仍以生存型消費為主，調(diào)查顯示，中等收入水平的家庭，每月花費主要集中在飲食、住房、子女養(yǎng)育和教育文化等方面，尤其是飲食花費比例較高。同時，被訪者在其他方面的花費中對日用品、服裝的提及率較高。
隨著經(jīng)濟水平的提升，縣域居民的消費意愿也在發(fā)生變化。據(jù)調(diào)查，中等收入家庭最希望在交通出行、住房、教育文化和娛樂休閑方面得到改善。縣域居民消費檔次的提高，還促使對消費環(huán)境的要求提升。 |