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      上海大眾首款SUV上市 SUV市場面臨洗牌
          2010-03-30    作者:陳凈    來源:國際金融報

          在豐田的RAV4深陷“召回門”的同時,上海大眾的首款SUV TIGUAN途觀日前在深圳隆重上市。
        “19.98萬!”上海大眾總經理劉堅公布TIGUAN途觀的售價時,現場的經銷商和媒體記者為售價歡呼聲一片。經銷商對這一價格有點“喜出望外”,此前他們對途觀的估計價格至少在30萬元以上。所以價格剛一宣布,現場的經銷商已經開始電話布置自己的后方,按照這一價格做起了企劃。一位來自武漢大眾經銷商開玩笑地說,大眾老總們開口閉口都是“親愛的經銷商朋友”,這一價格確實對得起“親愛的”經銷商。
        智能全時四驅、TSI+Tiptronic、同級別惟一全景天窗,TIGUAN途觀的設計定位高端,“途有境,而觀無垠”的廣告更讓人遐想。購車者或許還沉醉在純正德國血統的技術享受中,但生產商已經看到了這一增長最快的細分市場的未來方向:SUV開始由小眾市場向大眾市場轉變。
        大眾市場轉變,價格是第一位的。有調查顯示,消費者購買SUV車型非常在意價格、安全性和外觀這三個因素,油耗、質量次之,其中關注度最高的是價格,占調查人數的13.5%。TIGUAN途觀的價格一出,大眾對其銷售目標也隨即變化,今年后9個月的銷量目標從5.4萬輛調高到9萬輛。這意味著途觀今年的平均月銷量將達到1萬輛。而去年本田CR-V實現了10.5萬輛的銷量,是中國SUV市場的冠軍,以此同時,CR-V在中國的累計銷量也達到了30萬輛。
        目前國內SUV市場中,高端的進口車型市場主要由歐系產品占據,日韓系車型占領相對中低端市場。途觀無疑填補了國內國產高端都市SUV的市場空白,相比傳統的歐系SUV,它造型時尚,工藝精良,具備了更優秀的操控性和舒適性,同時更為節油;與日系SUV相比,途觀動力強勁,卓越的安全性能及地形掌控能力則更為出色。隨著奧迪Q5和途觀的國產化,德系軍團有望洗牌SUV市場。

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