隨著國內經濟的強勁復蘇以及海南國際旅游島的建設、上海世博會和迪士尼、廣州亞運會的召開以及云南旅游業綜合改革試驗等一系列政策利好的促進下，近一時期，國內旅游業獲得了超預期的增長。業內人士指出，2010年旅游行業將形成以行業景氣上升盈利增長和旅游產業升級觸發行業內并購整合為主線、以世博會舉行、迪斯尼、海南國際旅游島等主題事件為輔線的投資路線。
　　為促進國內旅游業發展，去年11月國務院原則通過了《關于加快發展旅游業的意見》。意見中首次提出將旅游業培育成“戰略性支柱產業”，產業地位顯著提高。不僅如此，世博會、迪斯尼和海南國際旅游島等主題事件對旅游內產業拉動更是錦上添花。
　　據了解，將于5月1日-10月31日在上海舉行的世博會是繼2008年北京奧運會后我國主辦的又一次國際盛會，國家旅游局將2010年確定為“中國世博旅游年”。業內人士預計世博會期間，游客樂觀估計可達1億人次，大量的游客，將提升上海酒店出租率和房價，預計世博會期間上海酒店房價的漲幅約在30%。
　　上海迪士尼建成后將直接帶動基建、酒店、餐飲、住宿等相關產業，后面還會拉動購物、創意、文化等延伸的產業鏈，從而拉動整個華東地區的旅游服務產業。據業界保守估計，專程去迪士尼樂園的游客在本地的各項消費將為上海每年帶來至少50億元的額外收益。
　　而打造海南國際旅游島將分兩個階段依次帶動相關產業的發展。在建設階段，基礎設施和市政建設相關的基建和房地產行業將率先迎來顯著機會，并對產業里的上市公司產生一次性或是后續幾年較大的業績貢獻。 而在建成后的運營期，隨著時間推移至少年均20％的游客增長，將有力地促進當地的消費，對餐飲、酒店、交運、旅游、商貿、娛樂服務等行業的需求拉動將逐步體現，而這些產業鏈上的上市公司的受益程度和業績支撐也將更為長遠。
　　“預計未來還可能繼續出臺行業鼓勵政策，包括：公務出行納入政府采購通過旅行社進行，企業獎勵旅游稅前列支，倡導帶薪休假，發展白發旅游及修學旅游等。”招商證券一位分析師認為。
　　從盈利能力上來看，受益于全球經濟逐漸復蘇、內需的持續增長以及政策的積極推動，2009年我國旅游行業獲得了超預期的增長。據中國旅游研究院預計，2009年全年旅游接待總人數超過20億人次，旅游總收入超過1.2萬億元。預計今年旅游總收入將實現3.4%的同比增長，其中，國內旅游收入約1萬億元，增長14%。另據招商證券預計，2010年旅游行業將獲得接近20%的增長。2010年，隨著旅游市場的持續復蘇，重點上市公司業績也有望實現較好增長，重點公司中，除麗江旅游受大索道改造業績可能下降外，其余重點公司均有望實現兩位數增長。
　　“中國旅游行業的升級發展將成為觸發行業并購整合的必要條件。”國金證券行業分析師認為，隨著旅游產業發展的不斷深入，可能逐漸觸發行業內并購整合契機，投資景區資源實現整合經營和酒店集團化發展將成為行業整合的重要方向。在現有政策框架和管理體制下，旅游產業發展的不斷深入將推動以收購整合大股東地方旅游資源以及收購兼并等多種方式的行業內并購整合，對產業形成新的推動力量。同時，世博會正式舉行、迪斯尼以及海南國際旅游島規劃等主題事件，也有望對未來相關公司二級市場上的表現起到催化作用。
　　山西證券旅游行業分析師加麗果同時認為，今年重組謀求做大做強仍是旅游類上市公司的主題，由于旅游行業為朝陽行業，未來5到10年將是發展的重要黃金期，所以旅游行業指數將可能在重組規模擴張后迎來一定的增長。