經濟參考報

企業家該抬頭看路(1)

2009-05-06 來源:中信出版社

　　由此也看到了金融海嘯與我國股市何干？樓市何干？美國起火，中國為什么冒煙呢？

　　十三、企業家該抬頭看路

　　金融海嘯突然降臨，讓我國很多企業家慌了神，成千上萬家企業一夜之間倒閉。訂單消失、消費緊縮、倒閉浪潮、失業大軍等一系列問題接踵而來。

　　這場金融海嘯會持續多久？這種不景氣局面會持續多久？企業該如何面對？這些都是擺在中國企業家面前的問題。

　　為什么會出現這種一夜之間茫然不知所措的情形？

　　因為中國改革開放30年，太多企業家只顧埋頭拉車，不顧抬頭看路，已經養成習慣。在開發中國這個原始的巨大市場所取得的種種成功和利潤，讓企業家們忘記了形勢一天天在改變，風險一天天在臨近。

　　太多企業家沉浸在剛剛建立成熟的贏利模式、生產模式、管理模式、銷售模式、服務模式、訂單模式等一系列成功經驗里面，他們在展望美好未來，準備再堅持30年，就會一"發"而不可收拾。太多經濟專家說，中國還有20--30年的經濟高增長。照這樣下去，我國的企業就會前程似錦，企業家就會變成千萬、億萬富翁。大家看2006--2007企業過得多舒服，錢來得多容易，企業家認為他們找到了成功的訣竅，只要把成功的經驗無限復制下去，財富則指日可待。

　　但危險正在步步逼近，人民幣不斷升值，出口利潤空間被擠壓；美國經濟增長走向盡頭，購買力即將消失；股市與樓市透支暴跌必然出現；財富效應消失，消費必然緊縮；信息透明導致競爭者蜂擁而至，成功經驗被競爭對手無情復制等一切。當利潤來得太快，錢來得太多的時候，一切的危險都被忽略和忘記，大家更相信眼前，看不到將來的趨勢。如果說看到趨勢，只看到機會的一面，而對風險的積累則置若罔聞，既缺乏思考，更缺乏應對的準備。當然危險發生，無從應對就成了情理之中的事。

　　聽很多人這樣說，我們做企業干嘛還要懂經濟呢？我只要懂生產和銷售就可以了，不需要懂經濟。

　　我想問的是，你是懂生產和銷售，為什么你辦的企業倒了呢？前一陣子股市有多火，為什么今年股市這么冷？前一陣子樓市都排隊買，為什么今年售樓處門可羅雀？怎么沒人排隊買房了呢？股市是怎么從高點跌下來的呢？為什么過去你花錢不在乎，現在卻要先算一算呢？一轉眼，在城里你會發現，各種服務行業開始些不景氣了。