“鳥巢”雪景。 新華網發

　　有十多家中外著名企業參與競爭的北京國家體育場鳥巢最后的冠名權可能花落阿迪達斯，標價是每年七千萬元人民幣。
　　據此間《每日經濟新聞》今日報道，被稱為“目前世界上最有價值房地產”的鳥巢,在二00九年將全面轉型。鳥巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產業基地。
　　鳥巢每年的運營費用約為一點五億元。從去年“十一”至今，鳥巢已經接待了三百零八萬游客。按五十元/張的門票計算，旅游總收入約為一點五四億元。這是目前鳥巢最大的收入來源。
　　除了商業演出和旅游收入，出售冠名權也被認為是鳥巢“求生存”的一劑良方。北京體育大學教授、北京奧運經濟研究會常務理事林顯鵬曾經指出，不管是鳥巢還是水立方，如果不賣冠名權的話，很難不賠本。
　　北京市國有資產經營有限責任公司董事長李愛慶之前表示，考慮到群眾的心理無法接受，鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業運作手段，因此暫時不考慮讓鳥巢、水立方用企業冠名。但據鳥巢負責人楊蔚鷹近日透露，公司近期將就此展開市場調研。
　　之前有十多家中外著名企業參與鳥巢冠名競爭，聯想集團、可口可樂和阿迪達斯是其中三大熱門。一位業內知情人士昨日透露，最后的冠名權可能花落阿迪達斯，標價是每年七千萬元，但目前還沒有得到有關部門的明確回復。
　　據悉，擁有鳥巢三十年經營權的中信聯合體在經營期內還將累計投資三十多億元，如加上建造鳥巢的造價三十五億元，用三十年的時間收回接近六十五億元的投資，用楊蔚鷹的話說，最后能否收回成本還很難說。