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      鳥巢冠名權疑歸阿迪達斯 7000萬元/年難回本
          2009-02-26        來源:每日經濟新聞

        鳥巢每年的運營費用約為1.5億元。從去年“十一”至今,鳥巢已經接待了308萬游客。按50元/張的門票計算,旅游總收入約為1.54億元。
        這是目前鳥巢最大的收入來源。
        被稱為“目前世界上最有價值房地產”的鳥巢,在2009年將全面轉型。記者從北京旅游局獲悉,鳥巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產業基地。
        記者還了解到,鳥巢最后的冠名權可能花落阿迪達斯。

        旅游是目前主要收入來源

        鳥巢每年的運營費用約為1.5億元。作為北京旅游的景點,從去年“十一”至今鳥巢已經接待了308萬游客。按50元/張的門票計算,旅游總收入約為1.54億元。鳥巢負責人楊蔚鷹表示,旅游收入目前是鳥巢最大的收入來源。商業演出將成為鳥巢的另一主要收入來源。
        鳥巢目前承接的兩場演出為:今年6月1日的大型兒童音樂劇,8月7日~9日的張藝謀大型歌劇《圖蘭朵》。楊蔚鷹表示,鳥巢更希望承接高質量的演出,一般每年承接10場演出。
        針對外界對門票價格的爭議,楊蔚鷹暗示不會降價。她說,問題不在于50元門票是高或低,“下一步要做的是讓鳥巢的內容物有所值!

        冠名權競爭激烈

        奧林匹克公園管委會相關負責人表示,“單靠承辦體育賽事以及參觀門票收入,基本上不能維持場館的正常運營!
        除了商業演出和旅游收入,出售冠名權也被認為是鳥巢 “求生存”的一劑良方。北京體育大學教授、北京奧運經濟研究會常務理事林顯鵬曾經指出,不管是鳥巢還是水立方,如果不賣冠名權的話,很難不賠本。
        北京市國有資產經營有限責任公司董事長李愛慶之前表示,考慮到群眾的心理無法接受,鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業運作手段,因此暫時不考慮讓鳥巢、水立方用企業冠名。但據楊蔚鷹昨日透露,公司近期將就此展開市場調研。
        之前有10多家中外著名企業參與冠名競爭,聯想集團、可口可樂和阿迪達斯是其中三大熱門。一位業內知情人士昨日透露,最后的冠名權可能花落阿迪達斯,標價是每年7000萬元,但目前還沒有得到有關部門的明確回復。
        據悉,擁有鳥巢30年經營權的中信聯合體在經營期內還將累計投資30多億元,如加上建造鳥巢的造價35億元,用30年的時間收回接近65億元的投資,用楊蔚鷹的話說,最后能否收回成本還很難說。
        林顯鵬對記者表示,靠演出賺錢不太可能,旅游收入也不能維持太久,而出售冠名權是國際慣例,豪華包廂也是賺錢的途徑。但鳥巢目前運營最大的困難就是缺乏“活動鏈”,因為國內的聯賽較少。只有“活動鏈”充足了,150套左右的豪華包廂和冠名權才能賣個好價錢。

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