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      只要公益化鳥巢冠名不可怕
          2009-02-26    吳龍貴    來源:羊城晚報

        近日,北京市人大代表、北京市國有資產經營有限公司董事長李愛慶接受記者采訪明確表示,鳥巢體育場今后不會加蓋,水立方改造完成后,市民可以辦游泳卡,在菲爾普斯奪金的泳池游泳健身。此外,鳥巢、水立方也暫不考慮企業冠名。(《京華時報》1月17日)

        今年8月,鳥巢將連續上演張藝謀導演的中文版與外文版歌劇《圖蘭朵》,今年還會有成龍等明星來開慈善音樂會。而水立方也將通過改造,建立以“水文化”為主題的健身、休閑中心,建設快餐、餐飲、休息區。顯然,奧運會后,場館將轉為商用已經毫無爭議。
        也由此,鳥巢、水立方是否該進行企業冠名的問題,就變得不可回避。既然轉為商業用途,就應該按照市場規律辦事。正如李愛慶所說,國際上大的體育場館基本都有企業冠名,通過企業冠名為運營籌集相當的經費,F實而言,奧運場館的企業冠名,也需要理性看待。
        一方面,諸如鳥巢、水立方等奧運場館的修建投入了巨大的資金,如果不能在后奧運時代充分得以運用,必將造成公共資源的極大浪費,另一方面,通過企業冠名等方式,讓不同主體參與奧運場館的開發和利用,也有助于提高資源的使用效益。
        李愛慶表示鳥巢、水立方暫不考慮企業冠名的理由是,鳥巢、水立方不但是體育場館,已經成為奧運圣地,北京名片,考慮到群眾的心理無法接受,鳥巢、水立方將放棄很大一部分的商業色彩和運作手段。的確,此前公眾對奧運場館的商業化冠名有一些爭議,但人們真正關心的問題未必是商業化冠名本身,而是能否保證公益性。如果能保持公益性,商業冠名并不可怕,如果不能保持公益性,即便不冠名,公眾同樣無法接受。
        而恰恰在這個問題上,公眾有理由擔心“鳥巢、水立方暫不考慮企業冠名”的誠意。顯見的一個事實是,目前到過鳥巢、水立方的游客普遍反映門票過高,消費不起。而相應地在這些場館內,卻是空置率過高,利用率有限。不能不說,奧運場館的后續開發并不理想,與消費市場沒有形成有效的默契。
        從根本意義上說,“人人都消費得起”才是鳥巢、水立方作為奧運圣地和北京名片的管理宗旨。

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